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遥望MCN 3.0产业化时代，遥望要打造的是怎样的“一片森林”

2020年一定是很多企业的分水岭 ， 或者进一步来说 ， 是一场“生死局” 。


在外部环境变化、激烈竞争以及内部挑战的多重冲击之下 ， 有的行业和赛道就此折戟沉沙 ， 也有的却能一飞冲天 ， 比如春节以来 ， 直播行业异常火热 ， 也让直播无疑成了很多企业不可或缺的渠道业务 ， 而且是很多企业的重要转型契机 。


在这样的背景下 ， 4月28日 ， 由余杭区人民政府主办的中国（杭州）直播电商产业基地发布会暨遥望直播电商产业园启动仪式的举行 ， 就像是一个重要的信号 ， 拉响了直播电商和网红经济发展的又一声“响雷” 。


遥望MCN 3.0产业化时代，遥望要打造的是怎样的“一片森林”
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生态闭环

这声“巨响” ， 来得恰如其时 。


从过去“偶然”的“现象” ， 发展到今天的“常态”和“模式” ， 直播带货可以说是当前毋庸置疑的风口 。


在这个过程中 ， 李佳琦、薇娅、李子柒、辛巴等“带货网红”频频出圈 ， 各大电商平台和内容平台加速布局 ， 就连MCN赛道也迎来了野蛮、疯狂的增长 。


倪叔认为 ， 什么时候都要透过现象看背后的本质 。 所以 ， 这究竟是一时的现象 ， 还是一个巨大新行业催生的前奏？我们还会不会迎来下一个“李佳琦”、“李子柒”？


在对杭州遥望网络科技有限公司CEO谢如栋的专访中 ， 倪叔发现遥望的直播电商产业园动作 ， 就是其在积极探索未来布局的路径之一 。


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谈及与头部KOL的未来竞争格局 ， 谢如栋表示：“李佳琦每天也要吃饭睡觉 ， 就算他24小时直播 ， 他介绍一个品要10分钟 ， 也就那些货 。 而我们靠人多 ， 品肯定比人更多 ， 永远是播不完的……”


正所谓一个人走得快 ， 一群人才能走的更远 。 或许 ， 这也是遥望成立直播电商产业园的原因 。


因为每一个超级主播的诞生 ， 无不需要天时地利人和 。 而中腰部的主播 ， 才是MCN的主流人群 。


所以 ， 直播行业的理想生态是 ， 不能只是“一枝独秀” ， 而是打造“一片森林” ， 构建起自己的“生态闭环” 。



如果说MCN经历了“兴趣化”1.0时代 ， 也迈过了“职业化”2.0时代 ， 正在走向“产业化”3.0时代 。 那么 ， 遥望直播产业园的诞生 ， 也意味着
遥望正式走进了“产业化”3.0时代 。




2

阶级社会

直播江湖 ， 更像是一个小小的“阶级社会” 。


如果说以薇娅、李佳琦为代表的是这个“直播社会”的头部力量 ， 不管是吸金速度 ， 还是占据的资源 ， 他们都是顶尖的 ， 那么中腰部主播代表的 ， 则是这个“社会”的新兴力量 。


对于竞争激烈的直播赛道来说 ， “时时刻刻都有危机感”是这群人的常态 。


当头部主播坐在火山口疯狂吸金时 ， 中腰部的主播们必须非常努力 ， 才能一步步往上爬 ， 是这个行业的真实写照 。


造就下一个李佳琦或者薇娅 ， 不仅要天时地利人和 ， 还需要一份运气 。 所以MCN把目光瞄准这些中腰部主播 ， 也是必然的选择 。


一方面 ， 作为MCN的主流人群 ， 这些中腰部主播的涌入才会加速迭代 ， 相比而言也会带来更多的可能性；另一方面 ， 当行业的总体趋势是流量和品牌都更优先流向头部的时候 ， 中腰部也成了性价比之选 。


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