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从“一卷在手”到“一屏万卷”( 二 )


云上VR书店拓宽实体书店发展空间
新冠肺炎疫情袭来后，实体书店的生存陷入风雨飘摇中 。在疫情的最艰难时期，单向街书店发出的一封名为“坚持了15年的单向求众筹续命”的求助信将实体书店的生存困境展示在大众面前，客流量锐减、销售量下滑、门店租金压力等问题成为实体书店全行业面临的困境 。而在图书零售市场，实体店图书销售量也不容乐观 。
面对疫情带来的生存考验，许多书店主动走到线上开启自救 。日前，白岩松以180分钟直播加连线的方式，点对点扶持六家民营书店 。在直播中，西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局等书店展示了各自的品牌特色，带动书店销售 。此外，通过直播“云打卡”逛店、线上讲座、作家对谈、新书发布等活动，为疫情下客流量不足的实体书店吸引到了更多的读者 。线上化的拓展为实体书店经营带来了新生机，让许多书店“撑住了”，也让书店经营者对书店经营模式产生了更多思考 。
在数字阅读云上大会期间，数字化书店有了更深层的发展和创新 。中国移动云VR携手咪咕中信书店打造的云上VR书店真正将线下书店“搬到”线上，读者在云上VR书店内可以选购纸质书、电子书，开拓出“实体+云上”的书店发展模式 。而云上VR书店内提供的5G富媒书，则融合了3D动画、视频音频、环绕图文等多种富媒体形式，让阅读实现了全时空、全场景、全介质的交互，大大丰富了用户的阅读体验 。
当前，数字阅读正在改变着人们的阅读方式和习惯，对许多读者而言，使用kindle阅读器、微信读书App阅读电子书，通过喜马拉雅App听书已经成为新的阅读潮流 。
日前，中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查成果显示，2019年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头，各类数字化阅读方式的接触率均有所增长 。而超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式，倾向手机阅读的读者比例上升明显，倾向纸质阅读的读者比例下降 。
数字阅读在发展前期确实给实体书店带来了冲击 。中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国认为，实体书店需要利用新技术努力实现线上线下融合，提供全渠道商品和服务的平台 。实体书店应通过线上营业生产自己的内容、打造自己的产业链、开发“私域流量”，自觉利用网络的影响力、辐射力，把流量带到线下 。
数字化技术延伸了实体书店的销售模式，也为读者拓宽了阅读场景 。展望数字阅读的未来发展前景，咪咕阅读相关负责人说，未来传统纸书也许会借助数字化技术，融入数字阅读功能，如扫码听书、AR阅读等，以此满足不同类型读者的需求，并通过网络平台拓宽销售渠道；数字阅读也可以通过将优秀网络原创文学作品出版为实体书，延长作品的生命和效益，并不断强化优质出版内容储备 。
“我们不应该把数字阅读与传统纸本阅读对立起来，而要看到它们在提高阅读效率、促进全民阅读等方面的积极价值 。”中共上海市委党校图书馆副馆长、研究馆员吴才唤说，目前，5G移动网络和智能移动终端正在走上数字阅读的“前台” 。新一代移动终端在携带方便性、功能齐全性、阅读趣味性上呈现强大的生命力，它将与传统纸本文献一起成为读者的可靠选择 。
数字阅读具备更为多元的盈利模式
近日，阅文集团与平台签约作者之间的争议成为风口浪尖的话题，免费阅读的盈利模式、作家著作权、作品版权等问题引发舆论广泛关注 。面对争议，阅文集团首席执行官和执行董事程武表示，将在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上，通过业务模式升级，在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间 。
当前，人们为知识付费的意愿不断增强 。在数字阅读领域，读者对于付费阅读的意愿也呈现增长势头 。《中国数字阅读报告》发布的数据显示，2019年数字阅读用户平均愿意为单本书支付18.9元，50%用户愿意为单本电子书付费20元以上，付费意愿继续提升 。


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