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十万个品牌故事埃克森美孚的石油帝国：早已富可敌国，做垄断生意别人无计可施


2017年特朗普上任美国总统后 ， 指定了一位商界大亨成为他的国务卿人选（已被解雇） 。 这个人叫做雷克斯蒂勒森 ， 在成为国务卿之前 ， 他还有一个身份 ， 即埃克森美孚石油公司的首席执行官 。
这个世界上第一家市值超过4000亿美元的公司 ， 其历史最早要追溯到19世纪的新泽西标准石油公司和纽约标准石油 。 而这两家公司 ， 又有着一个同一个源头 。
1856年 ， 从石油中提炼煤油的技术被商业化 ， 但此时获取石油的方法却仍是传统的麻布吸油和手工打井 ， 其开采量远远达不到大规模提炼煤油的需求 。 1859年 ， 美国宾夕法尼亚州的泰特斯维尔和埃德温德雷克用顿钻成功打出第一口油井 ， 无数商人开始投入到钻井挖石油的热潮中 。
一时间 ， 石油产量过剩 ， 油价下跌 。 然而两年之后 ， 美国内战爆发 ， 战争切断了用于照明的松节油的供应 ， 作为替代品 ， 用石油提炼出的煤油供不应求 ， 石油价格开始回升的同时 ， 宾州附近继续诞生了一大批炼油作坊 ， 其中就包括洛克菲勒和莫里斯克拉克共同创立的工厂 。
在克拉克不看好石油生意的未来退出公司后 ， 洛克菲勒以7.25万美元的价格将炼油厂的股份全部收到自己手里 ， 然后又在纽约组建了一家专门负责出口煤油的贸易公司 。
控制成本是洛克菲勒始终坚持的经营原则 ， 为了节约包装费 ， 他购买土地种树 ， 然后生产装原油和煤油的油桶 ， 为了节约运输费 ， 他出资买车买船 ， 再加上手里常年握有大量现金 ， 尽量不依靠银行的贷款以及低价时甚至从其他工厂买进石油 ， 囤积到石油价格上涨在出售 ， 截止到19世纪60年代末 ， 洛克菲勒的炼油厂成为世界第一 。
为了吸纳更多资本控制整个行业 ， 1870年 ， 洛克菲勒将自己的公司改为股份制 ， 取名为俄亥俄州标准石油公司 ， 其产量为美国炼油业的十分之一 ， 而富可敌国 ， 就是洛克菲勒身上最显眼的标签 。
1871年 ， 对原油的过量开采导致市场上的油价疯狂下跌 ， 为了将所有的炼油厂联合起来控制市场行情 ， 洛克菲勒开始实施“我们的计划” 。
首先 ， 他与铁路公司合作成立了一个秘密联盟 ， 凡是不在这个联盟里的企业 ， 都要承担更高的运费 。
1875年 ， 由标准石油牵头 ， 成立了中央炼油协会 ， 不到20年的时间内 ， 标准石油成为美国第一家垄断性的石油托拉斯 ， 控制着全美各地40多家公司 ， 占当时美国炼油能力的90%、原油产量的15% ， 控制了近90%的石油运输 ， 美国80%的国内石油产品贸易 ， 石油出口的85% 。
然而就在标准石油如日中天之时 ， 危机也开始渐渐显露 。
其实并非没有企业试图抵制标准石油的垄断 ， 比如私下里修建长途管道运输石油 ， 但当洛克菲勒发现后 ， 他立刻在势力所达的范围内修建了4条管道 ， 再一次推动了美国石油一体化 。
面对很多小公司的集体抗议和纽约州立法机构的反垄断调查 ， 1882年 ， 标准石油托拉斯新建了两个子公司 ， 它们就是埃克森美孚的前身 ， 纽约标准石油（美孚石油）和新泽西标准石油（埃克森石油） 。
这两家公司的业务均不包括石油开采 ， 纽约标准石油负责总公司石油业务的出口 ， 新泽西标准石油负责炼油和销售 。
除了这两家主要的子公司 ， 为了更直接的与消费者交流 ， 标准石油还陆续在19世纪80年代成立了大约300个散装石油集散站 ， 再加上总公司大举介入上流业务中的勘探和开采领域 ， 1891年 ， 标准石油的原油量达全美的4分之一 。
公司越做越大 ， 看不下去的人就越来越多 ， 20世纪末 ， 美国反垄断思潮盛行 ， 一年后 ， 标准石油在《谢尔曼反托拉斯法》公布后遭法院裁决 ， 标准石油的股份被分给20家子公司 ， 它们共同组成了标准石油控股公司 。
就在宣判结束后的第二天 ， 洛克菲勒将公司总部搬到新泽西州 ， 开始大量收购原控股公司的股份 。


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