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快手起诉抖音发生什么事了？快手起诉抖音时间过程详解(15)


通过一轮又一轮验证 ， 筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池 。 也就是说 ， 每次我们打开抖音看见拥有几百万点赞量的视频都是经过以上三轮筛选的 。 上述MCN负责人提到 ， 抖+只能保障视频的曝光量 ， 并不能带来相应的点赞量和转化 。 内容质量是影响点赞量、评论量、关注量、量的重要指标 ， 他们决定着官方的精准推荐 。
不过 ， 对于那些新晋达人来说 ， 资源位、流量扶持却是最有诱惑力的吸引手段 。 同时 ， 对于快手抖音等短视频平台来说 ， 他们确实需要这样的不断的进行内容扩充 ， 来增强平台的吸引力 。
根据智氪研究院的数据显示 ， 5月快手和抖音的用户重合度已经达到46.5% ， 这也正是抖音与快手抢人暗战的开始 ， 而在一年前 ， 这一数字仅为18.7% 。 此外 ， 两个平台的大V也深度重合 ， 快手高级副总裁马宏斌曾透露 ， 快手前100名的大V有70个是抖音用户 ， 抖音前100名的大V有50个是快手用户 。
短视频的增长离天花板越来越近 ， 快手抖音的竞争已变成存量市场的争夺 ， 去对方地盘抢人 ， 成为抖音快手寻求进一步增长的新措施 。
从目前来看 ， 粉丝量10万—30万之间的达人成为抖音快手抢夺的重点 ， 该粉丝量级属于腰部红人 ， 达人体量大 ， 如果能够撬动这部份群体将大大提高平台的内容丰富程度 。
此外 ， 从商业化角度来看 ， 腰部红人的报价相对较低 ， 对于广告主来说 ， 其可选择的自由度也较高 。 以快手平台为例 ， 根据卡思数据显示 ， 目前广告主在快手上投入较多的为效果类广告 ， 还未激发快手垂类红人的商业价值 。
快手大数据研究院在其发布的《2019快手创生态报告》中提到 ， 摄影类、食品饮料类、文化传媒类、旅行家居类、美妆类等品牌有着先天优势 ， 可抓住这一特征产生结合品牌特色的视频内容 。
“土味快手”、“时尚抖音”？二者早都已经撕下这样的 ， 短视频平台正在向外延不断扩展 ， 游戏、美食、动漫、时尚、二次元、文化教育……双方在垂直内容品类上不断厮杀 。 此外 ， 在争夺新用户群上 ， 双方分别推出与对方相似的抖音极速版、快手极速版 。
可以预见的是 ， 以后二者的内容重合度将会越来越高 。
激战
“感觉抖音快手举办企业大会的时间很相近 ， 最近尤其明显” ， 一家快手服务商的人员对36氪说道 。 这种感觉并无道理 ， 36氪整理发现 ， 二者的大会总是前后脚 。
10月24日 ， 快手Fe+新商业大会；
10月22日 ， 抖音2019企业号生态大会；
9月23日 ， 快手光合创大会；
9月6日 ， 快手2019全国合作伙伴大会；
8月28日 ， 快手商家号全方位升级大会；
8月24日 ， 抖音首届创大会上……
如果可以的话 ， 这串名单还可以拉得更长 。 与暗战抢人不同 ， 大会是抖音快手双方公开放狠话的环节 ， 一面是十亿补贴、一面是百亿流量 。 不止是拉达人、抢用户 ， 在加速商业化的目标下 ， 双方今年还开始在商家号上发力 ， 争做另一个“大众点评”、“小红书”、“淘宝” 。
今年6月份快手宣布要撕掉“慢公司”的后 ， 就开始在商业化及用户增长方面的狂奔 。 开大会、推新计划、上新玩法……成为快手每次官宣的重点 ， 而另一面的抖音 ， 亦是如此 。
大而全 ， 是今年抖音快手的明显变化 ， 二者想做一个集休闲娱乐、种草购物、知识学习于一体的内容平台 ， 只有这样 ， 才可能争取到更多的用户 。 而在此前 ， 不论是抖音的超酷时尚还是快手的三农生活 ， 对应的都是小众群体 。
何况 ， 抖音快手等短视频平台面临的竞争已经不局限于短视频行业之内 ， 像B战这样的二次元网站也加入内容争夺战 ， 并开始明着抢抖音快手的达人 。
近日 ， 36氪从一家短视频MCN处获得B站“时尚星计划”的招募启事 ， 具体要求是：尚未入驻B站 ， 但在、抖音、快手的粉丝量超过30万或者在小红书的粉丝量超过10万的红人 。 以及在快手、抖音等平台已经有数十万粉丝量 ， 已入驻B站但粉丝数却少于3000的KOL ， 符合该要求的达人此时来B站都有机会获得百万流量扶持、数十万元激励金 。


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