快手起诉抖音发生什么事了？快手起诉抖音时间过程详解(11)
他进一步解释 ， “是太阳 ， 是公域社交的中心 。 围绕太阳可能有九大或者八大行星 ， 离得比较近的 ， 可能是陌陌 ， 离得比较远的可能是抖音 ， 中间的是直播、快手 。 不管你是什么平台的网红 ， 最终都要落地 。 ”
先谈生存 ， 再谈赚钱 。
红人们最先需要考虑风险因素 ， 以抖音曾经因拍摄了一条BGM为《Gucci Gucci Prada Prada》短视频而爆红的红人温婉为例 ， 她在短时间内爆红又因各种传闻被抖音封杀 。 此后温婉迅速转战 ， 重获新生——和其他平台相比相对更包容 ， 不容易因为平台竞争二选一的关系受到影响 。
丰富的内容形态使得红人们在接到广告主的广告投放需求时可以有更原生、更柔性的发挥空间 。 这是广告主们所关注的问题 。 此外 ， 广告公关行业的媒介已经习惯了用私信去红人——哪怕红人同时在、抖音、快手、B站同时开有平台 ， 他们也还是会走私信这个渠道 。
杭州一大数据营销公司前高级咨询顾问钟欣在过去长期从事、抖音、快手、知乎等主流广告平台的投放策略指导工作 。 她发现客户在寻找红人投放时 ， 往往更愿意选择 ， 原因在于抖音、快手短视频内容局限性明显 ， 广告创意无法展开 ， 因为内容展现形式多样 ， 往往可以满足客户需求 。 客户的做法常常是以为原点制作内容 ， 然后再要求红人同步B站、 ， 展开圈全平台分发 。
以Vlog博主“大概是井越”为例 ， 虽然他有和B站两个主战场 ， 但几乎100%的广告客户都是从寻觅而来 ， 他从未接到过B站找过来的商业推广 。
而在直播电商这个赛道上 ， 抖音和快手则走在前列 。。
抖音和快手背后甚至形成了两个阵营——抖音的背后是阿里 ， 快手的背后是拼多多和腾讯 。
36氪在今年6月曾报道 ， 拼多多与快手已达成合作 。 拼多多商家可以入驻快手进行直播推广 ， 拼多多也会在其平台招商广场引进部分主播资源 ， 商家可选择合适自己的主播合作 。 双方已完成后台系统打通 。
快手电商带货类型主要分为两类 。 一是红人小规模自产自销 ， 以下沉市场农产品、手工艺品的个体户为主 ， 这是快手电商主要推动的类别 。 这一品类和拼多多的平台调性高度契合 。 二是化妆品、保健品、生活日用品的商户 ， 红人带货时往往宣称工厂直销 ， 把握大量货源且价廉 。 邱俊透露 ， 这也是为什么投资圈目前希望快手收购或入股美丽说、蘑菇街这样的电商平台 ， 为电商带货补上渠道一环 。
邱俊透露 ， 快手今年电商带货的目标是2000亿GMV ， 这一数据是淘宝直播2018年电商带货GMV的2倍 。
抖音上最著名的带货红人是李佳琦 ， 李佳琦在抖音半年圈粉2700万之后遍开始进军淘宝直播 。 李佳琦的淘宝粉丝同样在半年内涨了5倍 。
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36氪今年7月报道 ， 2019年 ， 成为全域网红的李佳琦赚的钱水涨船高 。 一个全案报价150万 ， 包括一条淘宝直播讲解、一条抖音短视频、一条小红书短视频和一条 ， 佣金另算 。 而且这个价格正在逐月上涨 。
淘宝直播在2018年曾喊出了“3年GMV破5000亿”的口号 ， 抖音因此成了阿里最好的盟友 。
根据自媒体“朱思码记”的报道 ， 淘宝直播带货所占的比例大约为淘宝总GMV的8～10% ， 增速以每年2～3%的速度递增 。 淘宝直播内部已将快手视为头号竞争对手 ， 抖音和阿里之间还签订了70亿元的独家年框协议 。 而且淘系商家对抖音青睐有加 ， 当下正是抖音红利期 ， 使采买抖音上廉价流量带动销量是一笔非常划算的买卖 。
抖音、快手在电商带货路上一路飞奔 ， 自然也无法错过 。
甚至已经有MCN机构在期待尽快构建起电商带货的体系——因为当前抖音、快手带货品类、方式都存在一定的局限性 。
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