快手起诉抖音发生什么事了？快手起诉抖音时间过程详解( 七 )
平台与平台之间的竞争 ， MCN对平台的取舍 ， 红人对平台的选择……平台、MCN、红人三个主体之间的合作博弈呈现了参差百态的局面 。
、抖音、快手的红人战争并非你死我活 ， 而是你中有我我中有你 。
一、制造红人：成为“梅西”的条件
说到制造网红 ， 必须先从MCN开始谈起 。
MCN源于国外成熟的网红经济运作 ， 其本质是将PGC（专业内容生产）内容联合起来 ， 在资本支持下保障内容持续输出 ， 从而最终实现商业的稳定变现 。
、抖音、快手三家平台面对MCN的态度都有所不同 。
2016年9月就开始启动了MCN的内测 ， 2017年5月 ， 推出垂直MCN合作计划 ， 开启各个垂直领域MCN机构的接入合作 。 MCN在垂直领域的耕耘推动了的二次崛起 。 是当下拥有最多MCN ， 同时也是国内最早、最大的MCN管理服务平台 。
抖音在诞生之初曾经抗拒MCN模式 ， 一直对站内红人高度掌控 ， 严禁MCN机构签约站内原生红人 ， 往往自己直接与红人签约 。 但2018年7月开始 ， 抖音逐渐意识到这种做法无法做大红人生态 ， 甚至会遭到MCN机构的抵制 ， 于是逐步通过“认证MCN”的方式 ， 将手上已经和仍未签约的红人 ， 转交给了MCN 。
同样在2018年7月 ， 快手启动了自家的MCN合作计划 ， 大量MCN机构主动入驻快手 。
MCN等于是红人的制造工厂 。
2016年Papi酱走红之后不久成立了旗下的MCN机构papitube ， 目前papitube旗下的红人有100多个 ， 头部红人20余个 。
红人也是有“光晕”的 。 天时地利人和背景下诞生的红人 ， 往往无可取代 ， 想要“机械复制”一个红人——类似Papi酱和张大奕 ， 却难于登天 。
【快手起诉抖音发生什么事了？快手起诉抖音时间过程详解】本雅明在《机械复制时代的艺术》中提到过一个名为“光晕”的概念 。
“光晕”是德语aura的中文译词 ， 其本义是”神圣的” ， 特指圣象中围绕在圣人头像上的一层光圈 。 本雅明借用此词来描述艺术作品中所特有的那种神秘的独一无二的韵味 。
在本雅明看来 ， 机械复制时代凋谢的东西正是艺术作品的“光晕” 。 红人制造的过程中 ， 其实也面临着如何保持“光晕”的问题 。
网红孵化营销MCN如涵控股的CEO冯敏甚至用了“梅西”和“合格球员”去解释这个问题 。
如涵控股前身是淘品牌“莉贝琳” 。 2014年 ， 张大奕开始建立个人淘宝店在卖货成为红人 ， 为店铺带来了巨大流量 。 “莉贝琳”老板冯敏看到机会 ， 因此在2015年9月选择转型网红电商MCN——挖掘和培养网红 ， 为红人专业培训和资源支持 ， 然后借助网红效应为商家带来销量 。 如涵因此诞生 。
在谈到MCN机构们能否复制一个张大奕时冯敏直接表示 ， 每一个头部都是独一无二的 ， 我们能够保证我们的这个体系能够源源不断产出有足够的资格去踢职业比赛的球员 ， 但是确实不能保证我们培养的每一个人都是梅西 。
霍泥芳是Papitube的COO ， 当问到Papitube能否再造Papi酱时 ， 霍泥芳同样表达了近似的观点 。 她认为Papi酱成名是天时地利人和所造就的 ， 整个网红时代也不会再出现另外一个Papi酱 。 再造Papi酱是一个伪命题 ， 也是过度的期望 。
当然 ， “批量生产合格球员”同样有门槛 ， 也有方法论 ， 甚至依旧还是需要保留“光晕” ， “合格球员”如果具备自我学习能力和价值观、世界观的架构能力 ， 也可能会从“普通球员”变成“梅西” 。
霍泥芳在谈到papitube孵化红人的方法论时毫不讳言道 ， 行业里面都期待大家有一套一模一样的方法论 ， 然后像工厂和流水线一样孵化制造红人 ， 但papitube的红人一直都不是一个风格 。
霍泥芳解释称 ， papitube选人时有几个标准 ， 第一是颜值 ， 第二是人设 ， 第三是表现力 。 我们有一套制作体系 ， 但不是说模仿papi酱 ， 这样的东西是没有灵魂的 。 每个人都是独特个体 ， 都有与众不同的地方 。 papitube主要做配套设施 ， 比如商务、运营的标准化 。
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