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快手起诉抖音发生什么事了？快手起诉抖音时间过程详解( 三 )


拿下《囧妈》 ， 抖音要变长
从《囧妈》制片方欢喜传媒的公告来看 ， 《囧妈》在抖音的播放不是一个活动 ， 而是会产品化 ， 后续双方有更多内容合作 ， 将一起打造类似于“首映”这样的产品 ， 最终要做一种类似于“在线院线”这样的产品形态 ， 让用户在手机上电脑上同步看院线电影 。
此时此刻 ， 抖音拿下《囧妈》确实是一个堪称漂亮的动作 。
抖音一直想要“短视频变长” ， 此前就在尝试自己做长视频、做网综网剧 ， 效果不好 ， 现在与片方合作采购内容 ， 借着春节培养用户消费长内容的习惯 。 肺炎疫情爆发 ， 大家都不出门 ， 不去电影院 ， 才有了《囧妈》上抖音这事儿 ， 这意味着在线内容平台会有更多注意力 ， 非典期间“将商品送上门”的京东淘宝崛起了 ， 这一次大家不出门 ， 生活要继续 ， 生鲜电商（盒马、每日优鲜）会高速增长 ， 在线诊疗或许可以培养起用户习惯；人们依然需要娱乐 ， 类似于在线院线电影、在线视频、短视频这样的产品会有更多用户时长 。
快手起诉抖音发生什么事了？快手起诉抖音时间过程详解
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5G时代 ， 在线院线电影成为一个机会点 ， 网络传输能力让用户在家里大屏电视上 ， 在手机平板上同步看院线超高清电影 ， 技术上变得可行 。 与此配套的是版权保护等技术要迭代 ， 避免问题 。 如果在线院线电影成功 ， 对于电影产业来说都是巨大的利好 。 发布通告的当天 ， 欢喜传媒股价直线拉升40% ， 说明资本市场对“在线院线”这一模式的看好 。
由于《囧妈》选择了抖音 ， 导致院线利益被触碰 ， 很多院线都表示要封杀欢喜传媒 ， 截至目前 ， 万达、金逸、大地、太平洋等各地院线联合发声 ， 提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播、规范电影窗口期 ， 理由是此前全国影院为了电影《囧妈》做了宣传 ， 但其收益现在由互联网平台享用 ， 是为了维护自身而不管他人利益的失信行为 ， 截至1月25日14：00 ， 已有23家院线抵制徐峥 。
这是意料之中的 ， 运营商会抵制 ， 商场会恨淘宝 ， 航司不喜欢OTA ， 背后都是利益 。 春节前去圣地亚哥参观了TCL冠名的中国大剧院（Theatre Box） ， 这家剧院只有八个影厅 ， 但是全部都是豪华精品影厅 ， 座位很少 ， 却都是真皮座椅 ， 看电影时可以点菜 ， 影院有酒吧、夜总会、咖啡厅、糖果店、餐厅各种服务 ， 基本就是一个小商场 ， 来影院的人络绎不绝 。 为什么这样做？他们的CEO说：人们越来越多在网上获取内容 ， 来电影院是为了体验 ， 我们要把体验做好做丰富 。
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这样的变化 ， 跟电商和商场的关系一样 ， 电商是购物平台 ， 商场体验属性强 ， 谁都替换不了谁 。 在线院线给用户多一个选择 ， 会倒逼院线更重视体验和服务 ， 但不会取代影院 ， 因为人们离不开线下 ， 约会聚会要有地方去 。 中国很多院线 ， 还没醒过来 。
抖音拿下《囧妈》 ， 与欢喜传媒战略合作 ， 释放的一个信号是 ， 2020年“变长”会是其战略重点 ， 因为对于抖音来说 ， 拿到4亿DAU后 ， 越往上难度只会越来越高 ， 在拓展用户大盘的同时 ， 对存量用户进行经营 ， 获取更多内容消费场景变得至关重要 ， 除了游戏、音乐、动漫、长视频这样的成熟娱乐形态外 ， 在线院线无疑是新的机会 。
经历最特别的春节 ， 快手变快
春节档宣布退出第二天 ， 抖音就与欢喜传媒达成了战略合作 ， 拿出6.3个亿的真金白银 ， 这样的市场眼光、行动速度、执行能力和决策效率 ， 在中国互联网公司中都处在前面 ， 这是字节跳动一贯以来的风格：雷厉风行、随机应变、以快打慢 。 一位行业人士对此如此评价：这样的大项目在BAT这样的大公司往往要经过N个部门讨论决策 ， 最终董事会投票 ， 决定下来起码要半个月以上 ， 字节跳动这家公司真的太野了 。


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