人人都是产品经理互联网是如何影响音乐产业的？
作者对在线音乐行业的发展历程做了盘点 ， 并分析了网络音乐成为主流的原因和国内音乐市场现状 ， 与大家分享 。
本文插图
01 在线音乐平台的竞争史
国内的在线音乐史可以分为两个阶段 ， 第一个阶段以2002年 ， 百度上线MP3业务为起点 ， 率先支持普通用户在网上免费下载音乐 。 紧接着 ， 酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐、天天动听等各大在线音乐平台相继成立 。
那个年代由于数字音乐在国内刚刚兴起 ， 处于法律的空白地带 ， 导致版权问题不被重视 ， 各大音乐企业都在版权的灰色地带游走 ， 甚至盗版音乐大行其道 。
这个阶段最鲜明的特点是：由于版权不规范 ， 平台鲜少向上游的版权方支付音乐的版权费用 ， 所有音乐平台基本上都支持用户免费听歌甚至是将歌曲下载的本地 。 同时音乐的功能性被放大 ， 各类音乐的场景意义远大于欣赏意义 ， 各类草根歌手开始盛行 ， 这一点我后面会讲 。
在我看来 ， 这一时期的歌曲对于各大音乐平台来说 ， 充当的是「引流品」的角色 。 通过免费的音乐 ， 把音乐用户聚集起来 ， 再发挥这群用户的流量优势吸引广告商 ， 从而实现盈利 。 音乐平台在乎的不是对音乐质量的把控和管理 ， 而是把人群聚集起来以后能够形成什么样的商业价值 。
本文插图
第二个阶段以2009年 ， 文化部第一次对盗版音乐出手为开篇 。 当年文化部发布了一系列规范网络音乐秩序 ， 保护音乐知识产权的通知 。 由于监管的收紧使得音乐平台的版权费用加大 ， 导致了一些变现效率较低的音乐平台迎来第一波关门潮 。 2015年 ， 国家版权局出台史上最严的版权令 ， 监管进一步加强了对音乐版权的管理 ， 各大网站纷纷下线未授权作品 。
早些年间 ， 网易云音乐打造的文艺、高品位以及小众调性深受各类青年的青睐 ， 我也不例外 。 当时各家音乐平台在曲库上差别不大 ， 网易云音乐吸引我的地方主要在于：推荐歌单比较符合我的口味以及每首歌下面比故事会还精彩的评论区 。
但是在2015年的某天 ， 一觉睡醒后 ， 打开收藏列表一看 ， 列表变成了一片灰 ， 很多歌曲因为版权问题都没法听了 ， 还记得当时的朋友圈一片哀嚎遍野 ， 纷纷抱怨不平 。 虽然有些歌听不到 ， 但只要一段时间 ， 那种不爽的感觉就没那么强烈了 。
本文插图
又过了三年 ， 周杰伦的音乐在网易云全部下架 ， 这件事迫使我下载了QQ音乐 ， 成为了尊贵的绿钻会员 。 虽然QQ音乐的无损音质很香 ， 但在我眼里始终是一款播放器 。
这一段时间也是国内在线音乐市场进入下半场的转折期 ， 借着国家版权局的版权东风 ， 腾讯、网易、阿里凭借自己手里的独家版权 ， 高楼筑起 ， 三家独大 。 而音乐曲库的保有量成了最大的护城河与竞争力 ， 任何用心设计的用户体验、苦心经营的社区感在健全曲库面前变得不堪一击 。
目前在音乐版权领域 ， 独家版权方面已经基本形成三家并立的局面 。 其中腾讯音乐由于手持国际三大厂商版权以及并入中国音乐集团带来的大量独家版权 ， 其版权数量在业内遥遥领先 ， 基本掌控 90%的音乐版权 。 在此格局下 ， 网易和阿里也不断寻求突破 ， 孵化自己的音乐人 ， 虽然大家口口声声说自己需要的不是“播放器”而是“音乐社区” ， 但是从数据来看 ， 打造音乐库确实能够吸引更多的用户 。
02 网络音乐成主流
网络音乐这个分类实在是太广了 。 百度给出的定义是：音乐作品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的 ， 其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式 。
推荐阅读
- 宅客ZhaiiKer|杜比全景声音乐平台Tidal上线，暂只支持Apple TV 4K等少数产品
- cnBeta|惠普今天发布多款笔记本电脑和一些外设产品
- 恋云|每个恒星系都是太空中的一座孤岛
- 黑猫评测|明明都是国产手机，为什么有些人更偏爱华为，却不喜欢小米？
- 界面新闻|快运规模最大的安能物流发布两款高端产品，正面杠上德邦、顺丰？
- |支付宝面试题：如果你是支付宝的产品经理，如何让更多人用支付宝点外卖？
- |传统互联网产品经理正在消失，如何自救？
- 中国电池网|互动交流│常铝股份：向国轩高科供应电池箔产品
- 物流指闻|湖南卫视联手拼多多扶贫直播：超15位明星搭档市县长带货贫困地区农产品
- 驱动之家|专利文件曝光华为正开发屏下摄像头手机：正面都是屏