人人都是产品经理互联网是如何影响音乐产业的？( 二 )
只要是通过互联网等方式传播的都称之为网络音乐 ， 除了唱片公司的签约歌手在互联网渠道发歌以外 ， 还有各种草根歌手自制的音乐 ， 这类音乐主要依靠网络传播 ， 即有音乐文化的通性 ， 也有自身的特点 。 我国的网络音乐是从草根歌手开始走红的 ， 再到后面的几乎占据了华语乐坛的半壁江山 ， 大概花费了十几年的时间 。
为什么网络音乐会慢慢成为主流 ， 简单谈谈我的理解 。 先抛出结论：
1. 音乐产业跟不上市场对音乐的需求
随着时代的发展 ， 音乐的互联网场景以及社会场景需求量变大 ， 而传统音乐产业由于制作及使用门槛的限制 ， 导致了音乐在很长一段时间内供不应求 ， 社会需要更多元、丰富的音乐 ， 这就导致了网络音乐的出现 。
早在九十年代前后 ， 制作音乐以及使用音乐这两件事都是有门槛的 。 制作音乐就不用多说 ， 早年间普通人很难有录音棚机会 ， 也没有那么多数字化设备 。 就算你千辛万苦把歌曲制作完成 ， 但缺少低成本的传播路径 ， 所以有钱做歌也很难做推广 ， 也就是没办法让更多人听到你的歌 。
从另一个层面来说 ， 早期音乐是作为一种艺术形式和文化活动存在于大众的生活中 ， 我们普通人听歌是抱着舒缓心情、表达个性这样的目的 ， 多数人喜欢一首歌都是因为好听、唱出我的心声这样的理由 。
在这个阶段 ， 除了常规音乐产业的应用和输出以外 ， 其他需要使用音乐的场景非常少 。 但互联网的出现改变了这一现象 ， 丰富的互联网媒介让音乐发挥更大的作用 。
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网络音乐起源于20年前 ， 最初形态是网民在电子邮件中附带的配乐 ， 随后变成了各种网页的背景音乐 ， 紧接着flash动画出现 ， 再到后来就更普及了 ， 想想我们以前写个博客、弄个QQ空间少不了配上一首背景音乐才显示出与众不同的品位 。 各类互联网场景的涌现也带动了社会场景的需要 ， 各类音乐餐吧、商家广告宣传等等 ， 只要是需要渲染情绪的场景都少不了音乐 ， 从而导致音乐产业真正的供不应求 。
2. 网络歌曲更受民众喜爱
这类网络歌曲通常取材自生活 ， 反映实际生活的真实感受 ， 引发情感共鸣容易受到学生族和白领的喜爱 。 而且这类歌曲旋律简单、有很强的记忆点 ， 容易洗脑 ， 歌词诙谐幽默 ， 朗朗上口 ， 很容易就形成自发的传播 。 「东北人都是活雷锋」以及「大学生自习室」是最早红遍网络的动画配乐；「老鼠爱大米」、「两只蝴蝶」以及「丁香花」是最早红遍彩铃届的网络歌曲；
这类歌曲一方面是大众所追求的好听、动听 ， 激情洋溢的旋律 ， 既有奇异性也有符合乐理的规律性 ， 另一方面是追求标新立异、寻找与众不同凸显个性的歌词与记忆点 。
网络音乐也和其他商品一样 ， 是群众文化消费商品的主要形式之一 ， 听众自然愿意接受它 。 而作为工业文化的流行音乐 ， 必然存在着大批量的生产特性 ， 产品快速的推陈出新 ， 是为了满足消费者不断更新的文化消费的需求 ， 因此这类网络歌曲一经推出后 ， 自然就受到普通听众的欢迎 。
03 听众为哪些音乐付费
前两天 ， 国际唱片协会IPFI发布了一年一度的《全球音乐报告》 ， 报告中显示：2019年全球录制音乐市场总收入为202亿美元 ， 增长了8.2% ， 连续五年增长 。 而中国录制音乐市场收入的增速是16% ， 继2018年之后 ， 再次排名第七 。
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数据上略一看 ， 国内音乐市场一片欣欣向荣 ， 蓬勃发展 。 除去付费那么是谁贡献了这么收入呢？鹿晗数字专辑总销量破亿；RISE（男版创造营）组合专辑销售额破三千万；蔡徐坤的EP销售额突破五千万；华晨宇单曲销售额突破六千万；肖战单曲销售额破亿；
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