人人都是产品经理3个关键点，塑造品牌专属内容
品牌常常缺内容 ， 缺的内容哪里来？本文作者从工作实践出发 ， 结合案例分享了品牌塑造专属内容需要注意的三个关键点 ， 并进行了分析总结 ， 希望对你有用 。
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笔者常遇到一些品牌方 ， 希望能够为其品牌打造内容 。 细问之下 ， 他们或想要10W+文章 ， 或想要病毒视频 ， 或想要如杜蕾斯般的刷屏文案 。
多年下来 ， 逐渐发现 ， 他们缺内容背后 ， 究其根本是当他们输出内容时 ， 无内容可写 。 而在他们认知中 ， 10W+文章、病毒视频、刷屏文案就是品牌内容最好的体现 。 这不能说不对 ， 只是不精确 。
说不精确 ， 因为10W+文章、病毒视频、刷屏文案是效果 ， 并不是内容本身 。 如果连内容都没有 ， 如何谈内容的效果 。 就像我想拍一部九分的电影 ， 可我还没有剧本 。 所以 ， 第一步先得拥有内容 ， 才能逐步提升效果 。
这篇文章就来谈谈 ， 品牌该如何塑造专属的内容 。
塑造专属内容 ， 有三个关键点：利益点、文案风格和价值观 ， 通俗点说就是有实料、有技巧、有态度 。 这三者相辅相成 ， 相互影响 。
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塑造专属内容的三个关键点（??自行整理）
顺着这三个点 ， 下面逐一探讨 ， 如何帮助品牌塑造专属的内容 。
一、利益点
利益点 ， 是品牌给用户提供的价值 。 品牌之所以存在 ， 是因为满足了部分用户的需求 。 高价值的品牌更是如此 ， 它提供了其他品牌无可替代的价值 。 所以 ， 输出内容时 ， 可以围绕着利益点打造 。
农夫山泉的动物系列广告 ， 就是围绕着水源 ， 着墨于自然生态环境 ， 以体现好水质 。
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但仅仅一味单调地输出利益点 ， 则容易跟直销或者微商广告一样 ， 令人倍感烦闷 ， 甚至厌恶 。 虽然能起到一定的洗脑效果 ， 但品牌美誉度肯定差强人意 。
因此 ， 打造内容时 ， 可以把内容划分为三个圈 。
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利益点内容打造方式（??自行整理）
从里到外 ， 依次是：原点内容 ， 即品牌或者产品的利益点；关联内容 ， 即跟利益点密切关联的内容；无关内容 ， 即跟利益点毫无关联的内容 。
原点内容毕竟有限 ， 如上面所说的 ， 用户很快就会疲惫 。 运用时 ， 一定要节制 。
但如果落笔在无关内容上 ， 就算文章取得10W+ ， 视频得到疯传 ， 绩效很光鲜 ， 然而实际转化率却平平无奇 。 用户打心底没能记住你的品牌 ， 更别说记住品牌的利益点 ， 如同花费重金 ， 做了一套飞机稿 ， 只能留作自嗨 。 如其这样 ， 还不如直接输出洗脑广告 ， 不仅省力 ， 至少还能将品牌名跟品牌利益点 ， 强行植入用户的大脑 。
为此 ， 塑造内容 ， 最好集中火力在关联内容上 。 不过里面有个误区 ， 需要重点阐明：我们这里说的内容 ， 针对的是品牌日常传播所牵涉到的大量文案素材 ， 如果只是单幅广告画面、单篇文章 ， 只要聚焦原点内容 ， 把利益点表达清晰 ， 就足够了 。
关联内容的玩法 ， 多种多样 ， 譬如跨界 。 现在 ， 跨界几乎成为了潮流品牌 ， 生产内容的材料库 。
茶饮行业尤其深谙此道 ， 你看喜茶 ， 为了凸显时尚感、设计感 ， 花式跨界各种品牌 。
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还有乐乐茶 ， 同样以跨界 ， 而为大众所熟知 。
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