人人都是产品经理3个关键点，塑造品牌专属内容( 二 )
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跨界之外 ， 普及相关专业知识也是常用之举 。
LV诉求旅游 ， 自1998年起 ， LV每年都会推出一份城市旅行指南 ， 一本精致的小册子 ， 用作出售 。 截止到现在 ， 它已经推出了31本城市旅游指南 ， 包括开普敦、纽约、东京、首尔、悉尼、巴黎等城市在内 。
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【人人都是产品经理3个关键点，塑造品牌专属内容】
还有宜家 ， 无论是广告片 ， 还是宣传册 ， 它都在教授用户 ， 如何搭配家具 ， 才能让房子更舒适、更显宽敞 。
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普及相关专业知识 ， 相信很多品牌都会想到 ， 也已经在做 。 但他们常常备受困扰：为什么别人普及的知识点 ， 门庭若市；而自己的 ， 却无人问津 。 这个问题的症结 ， 正是下一个要点——风格 。
二、文案风格
同样是打折文案 ， 上面是普通文案人写的 ， 下面是无印良品的 。
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同样是地产文案 ， 上面是普通文案人写的 ， 下面是“先生的湖”的文案 。
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两者的差距 ， 正是有风格和没风格的距离 。
奥格威说:“每一则广告都是对品牌形象的长期投资 。 ” ， 一致而独特的文案风格不仅能够沉淀品牌形象 ， 还能在这个信息泛滥的时代 ， 收割受众的注意力 。 如 ， 顾爷的神转折、咪蒙的毒舌、中兴百货的意识形态 ， 步履不停、左岸咖啡的文艺风等等 ， 这些被奉为经典的刷屏文案 ， 无一不是拥有自己独特的风格 。
文案风格 ， 基于品类和定位而定 ， 很多品牌主希望服务方能写出杜蕾斯般文案 ， 殊不知杜蕾斯的内涵黄段子是由其独特的品类决定的 ， 不是任何品类可以模仿的 。
此外 ， 好的文案风格还需要考虑定位 ， 如果品牌定位是专业 ， 那你的文案风格就不能调皮搞笑 ， 例如 ， 日式生活方式是无印良品的心智定位 ， 想象一下 ， 如果它运用嘻哈风撰写文案 ， 效果会如何？
当然 ， 还有一点很重要 ， 就是你采用的文案风格 ， 竞争品牌是否已经占据 。 文案风格跟定位一样 ， 一旦进入心智 ， 后来者就成抄袭者 ， 就算文案再好 ， 也只是在为竞争对手做嫁衣 。
当江小白的文案占据了走心风格 ， 其他酒类后来者 ， 写得再好 ， 都只是模仿者 。
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不想当模仿者 ， 就要成为创新者 。
诚品书店是文案风格与自身定位贴合得比较好的品牌 ， 既然是书店、既然是生活方式 ， 文艺风就最适合不过 ， 这得归功于文案天后—李欣频 ， 她本身就拥有这样的气质 ， 撰写文艺风自然得心应手 。
无论利益点 ， 还是文案风格 ， 都是从品牌自身出发 ， 这很容易陷入内部思维 。 脱离群众的内容不是好内容 。 下面一点 ， 也是最后一点：价值观 ， 我们就来说说品牌内容 ， 如何才能更好地与用户沟通 。
三、价值观
沃顿商学院两位教授做客沃顿知识在线节目时认为 ， 在这个世代 ， 我们不要用90 后、00后等代际来定义年轻人 ， 因为同一个年龄段里 ， 大家的喜好可以天差地别 。 相比不断变化的年龄 ， 我们更应该关注消费者牢固且持久的价值观 。
美国顶级屋外品牌 ， PATAGONIA ， 它在《纽约时报》登过一个广告 ， 画面是自家的夹克 ， 标题写着：别买这件夹克 。 接着内文娓娓解释：这是他家卖得最好的夹克 ， 但生产这样一件夹克 ， 要耗费135升水 。 这些水 ， 足够45个人 ， 每日饮用 。 广告最后呼吁 ， 生产衣服的环境成本 ， 可能高于服装的价格 。 所以 ， 旧衣服 ， 能穿则穿；新衣服 ， 能不买就不要买 。
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