中国汉服市场报告：汉服爱好者基数不断扩大，市场迎来井喷
2020年 ， 中国汉服产业保持高增长态势 。 中国汉服爱好者规模同比增长74.4% ， 连续四年保持70%以上的高增长；随着市场基础的扩大 ， 中国汉服产业2019年市场销售额突破45亿元 ， 同比增长318.5% 。 59.0%的受访用户支持汉服文化 ， 汉服文化认可度有所提高；同时 ， 超七成受访用户表示有汉服购买意愿 ， 汉服产业潜在市场广阔 。 (《艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》完整高清PDF版共43页 ， 可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 。 )
核心观点
汉服爱好者规模连续4年保持70%以上增长率 ， 市场基础扩大推动销售额突破45亿元 。 2019年中国汉服爱好者规模已达到356.1万人 ， 连续4年保持70%以上高增长 。 随着汉服潮流兴起及市场基础不断扩大 ， 汉服产业发展也不断加速 ， 2019年销售规模超45亿元 。
中高价位汉服需求大 ， 超七成汉服消费者单均消费超300元 。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 72.3%的受访汉服消费者单均消费价格在300元以上 。 价格位于中高端水平的汉服有较高需求 ， 汉服消费者对于高价产品接受程度高、消费能力强 ， 也成为汉服市场扩大的推动因素之一 。
超五成汉服消费者不会在日常场景穿搭汉服 ， 接受度低成主要原因 。 55.9%的受访汉服消费者表示不会在日常场景穿着汉服 ， 群众接受度低则是其主要顾虑因素 。 虽然汉服具有一定的群众基础和群众好感 ， 但受形式和观念的限制 ， 其穿着场景局限性高 。 未来汉服要进一步拓展使用场景 ， 应更多考虑结合现代因素 ， 或通过在现代服装中融合汉服元素 ， 使其消费市场扩大 。
以下为报告节选内容：
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中国汉服爱好者基数不断扩大 ， 超350万人
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 2019年中国汉服爱好者达到356.1万人 ， 同比增长74.4% 。 2016-2019年 ， 中国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高增长 。 艾媒咨询分析师认为 ， 汉服爱好者基数不断扩大 ， 已具备一定的规模 ， 市场消费基础较大 ， 并具有高增长的潜力 。 汉服随着“汉服热”、“古风审美”等潮流兴起 ， 汉服产业这一小众市场正逐渐走向大众视野 。
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中高价格汉服需求最大 ， 汉服消费者购买力强
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 45.2%的受访汉服消费者表示301元至500元为主要的单均购买价格区间 ， 同时也有27.1%的消费者表示可接受500元以上的汉服 。 艾媒咨询分析师认为 ， 价格处于中高端水平的汉服需求量最大 ， 且上千元的高端汉服也具有消费需求 ， 汉服消费者对汉服的价格接受度高 ， 消费意愿强烈且消费能力强 ， 也推动着汉服市场的进一步扩大 。
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中国汉服产业迎来井喷 ， 市场销售额突破45亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 2019年中国汉服市场销售规模达到45.2亿元 ， 同比增长318.5% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 汉服行业近年迎来高增长主要是由于消费者愈发重视精神文明消费 ， 且成长起来的新消费群体对于汉服这类承载传统文化及国家特色的服装有较高消费意愿 ， 加之短视频、社交平台高速发展助推 ， 汉服对消费者的覆盖进一步加速 。
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汉服产业链图谱
汉服文化前向关联产业主要为汉服服装设计、制造以及汉服学术研究等产业；后向关联企业主要是汉服服务平台 ， 为汉服爱好者提供多元化、全方面的产品与服务；汉服产业的传播推广依托于新媒体平台 。
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