中国汉服市场报告：汉服爱好者基数不断扩大，市场迎来井喷( 二 )
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中国汉服电商品牌运营模式
目前汉服品牌商家主要采取从线上电商平台开店销售的模式获取利润 ， 在中国电商体系发展成熟的背景下 ， 汉服电商商家能够以较低门槛接触消费者 ， 同时借助微博、公众号等社交平台进行品牌运营 。 此外 ， 汉服品牌商家也通过开设线下实体门店 ， 融合渠道强化品牌形象 。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 重回汉唐、兰若庭、汉尚华莲位列汉服电商前三强 。
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2020年中国汉服行业热点事件盘点
中国华服日晚会线上开幕 ， 汉服文化备受关注
2020年3月 ， 由中国青少年新媒体协会和B站联合主办的第三届“中国华服日”线上晚会开幕 ， 主题为“与子同袍 ， 共克时艰” ， 内容涵盖华服走秀和歌舞表演 ， 美食视频播主李子柒还展示了“蓝印花布”的制作过程 。
直播助力汉服文化推广
随着直播行业的火爆 ， 汉服行业开始与直播平台相结合 ， 借力直播推动汉服文化推广 。2020年2月 ， 蘑菇街连续举办了两场汉服直播 ， 专业主播进行汉服文化讲解；3月 ， 拼多多“产业带复工线上大联播”系列活动 ， 联合全国知名汉服源产地180多家企业和商户在线直播 。
汉服品牌登纽约时代广场 ， 彰显国际影响力
2020年1月 ， 受中国品牌创新发展工程邀请 ， 多家知名汉服品牌如汉尚华莲、九锦司、千山远黛登上纽约时代广场大屏 ， 在世界的舞台上展示汉服 ， 让更多的人了解和认识到汉文化以及东方美学 。
古装剧、社交媒体成推动汉服文化传播主要因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 大部分受访网民通过古装剧、网络社交媒体的渠道接触汉服文化；其次汉服推广活动、新闻报道和相关兴趣社团也是中国大众接触汉服文化的渠道 。 艾媒咨询分析师认为 ， 文化自信的回归推动传统文化产品流行 ， 如古装剧 ， 而古装剧引领的古风审美令汉服文化关注升温；此外 ， 由于汉服是靠颜值冲击而流行的文化 ， 因此抖音、微博、B站等视觉化社交媒体的兴起更能助力汉服推广 。
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大众对汉服购买意愿强 ， 汉服潜在市场广阔
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 超六成受访网民表示有意愿购买汉服 ， 而没有意愿购买汉服的消费者顾虑因素主要在于产品形制繁多和对汉服了解程度低 。 艾媒咨询分析师认为 ， 目前汉服及周边产品仍是小众化市场 ， 用户规模及市场规模仍比较小 。 但大众普遍不排斥对汉服的消费 ， 随着未来汉服穿着的观念更加普及 ， 以及更多融合汉服元素的现代服装系列推出 ， 汉服潜在消费市场十分庞大 。
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文化偏好成汉服消费转化主要驱动因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 40.5%的受访汉服消费者因为喜欢汉服文化而购买汉服 ， 36.9%受访消费者出于汉服外观好看而购买 ， 33.6%出于对弘扬中国传统文化的考虑而进行消费 。 艾媒咨询分析师认为 ， 由于汉服消费群体偏年轻化 ， 衣服的观赏性及汉服文化对其吸引力最大；此外 ， 汉服的独特性质 ， 也决定了文化弘扬和文化认同能有效推动消费者购买 。
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电商平台成为消费者购买汉服的主要渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 76.2%的受访汉服消费者通过电商平台购买汉服 ， 线上电商平台已成为汉服销售的主要渠道 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着电商平台的不断普及 ， 汉服的购买渠道越来越集中 ， 头部汉服品牌的销售均主要来自于电商平台 。 此外 ， 实体店也是汉服销售的重要渠道 ， 未来汉服品牌需要进一步强化线上电商平台与线下实体店的渠道融合 ， 强化品牌形象 。
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