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中国汉服市场报告：汉服爱好者基数不断扩大，市场迎来井喷( 四 )


中国汉服市场报告：汉服爱好者基数不断扩大，市场迎来井喷
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发展建议：发展周边服务实现全产业融合
由于汉服产业的火热 ， 其衍生产业也迅速拓展 。 例如 ， 针对正版汉服价格高、货期长、限量发售的问题 ， 衍生出汉服租赁、汉服体验馆与汉服二手交易市场；汉服是依靠视觉体验冲击而流行的文化 ， 因此汉服妆造、汉服约拍等产业应运而生；汉服的火热带动相关文化活动的盛行 ， 汉服文化活动承办、汉风教育培训等商业模式日渐火爆 。 艾媒咨询分析师认为 ， 未来汉服产业有望进一步拓宽衍生产业范围及推动其发展 ， 实现全产业规模效应 。
中国汉服市场报告：汉服爱好者基数不断扩大，市场迎来井喷
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发展建议：联名热门IP ， 破圈获客
当下汉服市场虽然迎来井喷 ， 但行业消费者规模及市场销售规模仍属于小众市场 。 艾媒咨询分析师认为 ， 要真正实现产业化发展、向大众消费转变 ， 汉服产业可以尝试与热门IP联合 ， 鼓励跨界合作 ， 提高汉服商家曝光度的同时 ， 吸纳不同维度的消费者群体 ， 借助IP种草推广汉服文化 。
中国汉服市场报告：汉服爱好者基数不断扩大，市场迎来井喷
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发展建议：规范山寨现象 ， 促进行业标准化
由于汉服产业尚处于市场发展初期 ， 商家多以小规模自产自销、小作坊等模式 ， 缺乏定价标准和行业标准 ， 知识产权保护意识较低 ， 且汉服本身具有典型的服装特征 ， 因此山寨现象泛滥 。 汉服制作周期长、工艺复杂、设计成本高、周期长 ， 山寨现象会扰乱市场 ， 打击原创的积极性 。 艾媒咨询分析师认为 ， 汉服想要破圈获客 ， 走出小众市场局限 ， 行业需要进行标准化改制 ， 通过专业的市场运作让品牌进行大规模推广 ， 制定统一的定价标准 ， 规范山寨现象 ， 保护知识产权 ， 形成权威的行业标准 ， 促进汉服产业的品牌化、产业化 。
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本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》 ， 下载完整高清PDF版本报告内容请点击下方“了解更多” 。
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