中国汉服市场报告：汉服爱好者基数不断扩大，市场迎来井喷( 三 )
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汉服未成消费者日常穿搭选择 ， 繁琐及接受度低成主因
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 55.9%的受访汉服消费者表示不会在日常场景穿着汉服 ， 其中穿着繁琐、群众接受度低则是其主要顾虑因素 。 艾媒咨询分析师认为 ， 虽然汉服具有一定的群众基础和群众好感 ， 但受形式和观念的限制 ， 其穿着场景局限性高 。 未来汉服要进一步拓展使用场景 ， 应更多考虑结合现代因素 ， 或通过在现代服装中融合汉服元素 ， 使其消费市场扩大 。
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汉服品牌类：汉莲服饰集团
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汉服品牌类：兰若庭
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汉服文化社区平台：同袍APP
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汉服周边服务类：汉未央
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中国汉服行业发展客观障碍分析
随着汉文化的复兴与“汉服热”潮流趋势 ， 汉服市场规模与消费者规模不断高速增长 ， 2019年汉服市场更是迎来井喷 。 阿里巴巴与直播巨头虎牙分别上线了汉服相关APP ， 巨头资本入局也将在未来吸引更多关注 。
从当下汉服产业来看 ， 汉服目前尚未形成成熟的商业模式 ， 仍然以小规模自产自销等形式为主 。 此外还存在着汉服工艺复杂导致价格过高、商品样式局限于“少女风”、预售货期过长、山寨问题等发展障碍 。 艾媒咨询分析师认为 ， 汉服行业发展机遇与风险并存 ， 快速形成完整商业模式是重点 。
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发展机遇：新媒体平台助力汉服文化传播
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 2019年短视频用户达到6.3亿人 ， 2020年预计达到7.2亿人 。 随着短视频等新媒体平台强势增长 ， 汉服文化加速走进大众视野 。 抖音汉服话题播放量超百亿次；B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人 。 艾媒咨询分析师认为 ， 新媒体平台突破了小众文化寻找群体的局限 ， 迅速汇集汉服爱好者 。 此外 ， 汉服是一种作为依靠视觉体验冲击而流行的文化 ， 在纯文字时代很难引起用户共鸣 ， 随着短视频类新媒体的兴起 ， 汉服这种靠外观设计冲击的长决策情感产品将会得到更好的传播 。
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发展机遇：文化自信回归 ， 政府大力扶持
国家实力崛起促使文化自信回归 ， 汉服文化迎来升温
一个国家强大的实力往往需要相匹配的文化影响力 ， 国家的强大总会伴随着文化的强大 。 艾媒咨询分析师认为 ， 国家实力的增长促使文化自信回归 ，随着外来文化在中国影响力逐渐下降 ， 以及新一代消费群体对民族认同感不断提升 ， 中国传统文化愈加受到重视 ， 大众对传统文化重视的回潮 ， 为汉服文化发展带来了新的机遇 。
政府明确扶持传统文化复兴
国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视 ， 中央颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等系列相关政策都有力推动传统文化的复兴 ， 团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动 。 艾媒咨询分析师认为 ， 中央政策的扶持为汉服产业发展创造了利好环境 ， 这一过程也有利于大众有更多机会接触传统汉服文化 ， 增强了解和兴趣 ， 进一步扩大受众群体 。
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