江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

锌刻度中国流媒体的“奈飞”之路，为什么总跳不过广告？( 二 )


在成晓看来 ， “这仿佛是花钱购买了一次花更多钱的权利 ， 结果却连个广告都‘叉’不了 。 ”
根据浙江省消保委开展的一项调查 ， 近500名消费者当中 ， 91%的受访者购买过视频、音频网站会员服务 ， 而80.22%的用户成为会员后仍然遇到过广告 。
而这导致的结果则是 ， 过半的用户不会再续费 。
“既然删不掉广告 ， 就不如干脆把软件删了 。 ”刘琳琳语气里不乏无奈 。
锌刻度近日搜索发现 ， 即便是在被消保委约谈之后 ， 各大音视频平台原本存在的广告依旧存在 ， 只不过是在页面会明确告知“如果开通vip ， 广告可跳过” ， 而不再利用首页的“免广告”、“去广告”等词语来作出虚假广告吸引用户 ， 让消费者不慎“中招” 。
“换汤不换药 ， 都是表面功夫罢了 。 ”对此 ， 刘琳琳和成晓并不满意 。
人类注意力之争的代价
事实上 ， 你在Netflix上几乎找不到商业广告 。 这家脚踏全球的公司 ， 担心惹恼观众 ， 正是在没有一分广告收入的情况下 ， 咬牙打下了一片江山 。
但这对中国的流媒体们而言 ， 并不现实 。
“从2014年开始就有人在知乎提问‘为什么中国的视频网站不能像YouTube一样5秒后跳过广告’ ，但这更多是一种不得已之举 ， 国内音视频网站单靠会员的收入并不能支撑他们的正常运作 ， 大量嵌入贴片广告无非是为了获取更大的利益 ， 有助于去开发自制节目 。 ”于隋（化名）在一家中国视频网站负责了两年的广告植入工作 ， 在她看来 ， 中国的流媒体因广告问题饱受诟病 ， 很大程度上是在进行内容之争的过程中 ， 不得不付出的代价 。
放眼全球 ， 全世界每年生产1000万首新歌 ， 1.6万部新电影 。 内容为王 ， 是Netflix给中国流媒体的最大启示 。
没有长期合约的约束 ， 流媒体的订户可以被轻易分流 ， 为了留住用户并从对手那里吸引到新的观众 ， 流媒体就不得不使出浑身解数争取热播剧 。
这是一场耗资不菲、费尽心机的马拉松竞赛：各大玩家争相购买影视制作公司、发行权和精良的剧本 。 算上真人秀 ， 纪录片 ， 动画和各式的原创剧集 ， 2018年国内可观看的作品数量就已接近500部 。
玩家的利器各有不同 ， 战利品却显而易见——正是眼看着这场争斗的刘琳琳们 。
毕竟 ， 谁争夺到了刘琳琳们眼前那块屏幕 ， 则意味着争夺到刘琳琳对续费键的一次次点击 ， 更是争夺到移动互联网时代最大的话语权 。
但与Netflix一直保持着较强议价能力不同 ， 在疯狂的版权抢购大战之后 ， 内容制作方对中国音视频网站的议价能力已被不断抬高 。
于是 ， 随着网络综艺的日益盛行 ， 不堪版权重负的中国流媒体一改传统的采买模式 ， 纷纷加大对自制网综的投入 。 数据显示 ， 2019年优爱腾三家共计推出131档综艺节目 ， 其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档 。
“我老板一直说的是 ， 没有限制 ， ”爱奇艺自制剧总监戴莹早在2016年在接受采访时 ， 就曾表示 ， “我们每年至少做30个节目 。 只要我们能找到好节目 ， 我们就有资金去做 。 ”
按照这些巨头玩家的预期 ， 网剧的投入更少 ， 性价比更高 ， 并且都是独家播放 ， 可以有效增加用户数量 ， 付费订阅业务也会因此而起飞 。
不过 ， 如于隋所言 ， 优质内容尽管带来了明显的用户规模回馈 ， 但并不是每家中国流媒体公司都能一直硬着头皮挥出大手笔 。
以爱奇艺为例 ， 自2016年起 ， 爱奇艺的内容成本一路走高 ， 直到2018年达到峰值 ， 尽管2019年这一情况得以改善 ， 但根据2月底爱奇艺公布的财报数据 ， 2019年爱奇艺全年亏损再创新高 ， 达到103亿元 ， 超过2018年的 91亿元 ， 亏损进一步扩大 。

锌刻度中国流媒体的“奈飞”之路，为什么总跳不过广告？
本文插图


推荐阅读


上一篇：京东京东2020年Q1财报：营收1462亿元 净利润11亿元

下一篇：从布局到深入，产业互联网迎来收获期