江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

锌刻度中国流媒体的“奈飞”之路，为什么总跳不过广告？( 三 )


数据来源：爱奇艺财报制图：锌刻度
纵观整个行业 ， 众多中国流媒体都畅想过成为中国的Netflix ， 但又一次次因为巨额的亏损感到失望 。
眼下 ， 这场流媒体的猛烈进攻还在持续 ， 内容的质量也成为愈发重要的尚方宝剑 。 而广告收入 ， 仍是中国流媒体们难以割舍的左膀 。
“实际上已有部分平台可保证开通会员免看广告的 。 但如果5秒就可以跳过广告 ， 那么会员与非会员的区分度就不够明显 ， 开会员这条生钱通道也会被砍断 。 ”于隋坦言 ， “在没有更可靠的盈利路径出现前 ， 要想让中国的流媒体彻底免广告 ， 实在是有些强人所难 。 所以广告业务仍将在很长时间内成为平台获利的主要途径 。 ”
“奈飞”们还能“飞”多远
“广告特权沦为会员有看会员广告的特权 ， 这真的不是搞笑吗？”
此前 ， 一场由《庆余年》引起的超前点播风波 ， 彻底激发了用户对会员权益缩水、广告问题难解的不满情绪 ， 也暴露了在会员收入难以支撑高昂内容成本的情况下 ， 中国流媒体们对盈利的迫切渴望 。
与此同时 ， 被中国流媒体们一度当作领头羊的“奈飞” ， 即便从未被广告问题绊住脚 ， 却也开始走下神坛——过去十年 ， Netflix曾一度成为最强美股 ， 十年回报率超3700% ， 打败苹果、亚马逊、微软等科技领域前辈们 。 然而 ， 如今的奈飞 ， 2019年在FAANGM中涨幅排名倒数第一、跑输传媒巨头迪士尼、落后于标普500指数……

锌刻度中国流媒体的“奈飞”之路，为什么总跳不过广告？
本文插图

Netflix走下“神坛”
眼下 ， 中国的流媒体们尚且还在跟随Netflix的烧钱之路 ， 在巨亏压力之下 ， 视频网站在增强盈利能力上的探索并不会停止 。 而伴随着近年来会员的高速增长 ， 新的隐忧也正在出现：如果没有足够的优质内容作为支撑 ， 中国流媒体们很难保证当前的会员增长速度 。
迹象正在显现——腾讯视频的会员从2018年Q4到2019年Q1 ， 一度停滞在8900万这个数字；爱奇艺2019年虽然率先会员破亿 ， 但和2018年相比 ， 增速同样大幅放缓 。 2019年 ， 国内视频网站的会员总数（未去重）已经超过2亿 ， 按照CNNIC国内网络视频用户7.59亿左右的数据来看 ， 在线视频行业人口红利期已经接近尾声 。
“无论是中国的‘优爱腾’ ， 还是全球闻名的领先者Netflix ， 当行业度过成长期进入成熟期 ， 如何实现量价齐升 ， 其实是全球性的行业困境 。 ”一位业内人士告诉锌刻度 ， 事实上 ， 面对行业愈发激烈的竞争 ， 原创内容的生意始终难做 ， 外部渠道可购内容又持续减少 ， 在不断透支烧钱的循环下 ， 国内外的“奈飞”都很难“飞”得更高 ， 即便有最后的赢家 ， 也难以毫发无损 。
但即便如此 ， 面对巨大的市场 ， 没有谁能轻易放弃这块重要的流量蛋糕 ， 消耗战仍将持续 ， 只不过 ， 在经历了跑马圈地抢占会员的阶段后 ， 对于头部玩家而言 ， 竞争将进入精细化运营的新阶段 。
【锌刻度中国流媒体的“奈飞”之路，为什么总跳不过广告？】面对更加猛烈的风浪 ， 中国“奈飞”们中或许终有玩家知难而退 ， 但也一定不乏意志坚定的野心家仍将扇动着血迹斑斑、伤痕累累的羽翼 ， 艰难地飞向未来 。


推荐阅读


上一篇：京东京东2020年Q1财报：营收1462亿元 净利润11亿元

下一篇：从布局到深入，产业互联网迎来收获期