湛述宏观消费升级及消费降级并存，趋向品质性消费( 二 )
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企业渠道下沉 ， 低线城市趋向品质型消费发展 。 当前 ， "拼多多"和"OPPO/VIVO"等打低价策略的品牌兴起 ， 导致市场出现多种关于"消费降级"噪音 。 我们通过"拼多多"案例分析发现 ， 并非是市场认为的消费降级 ， 1)对比京东用户群体布局 ， 拼多多将渠道铺设至三四五线城市 ， 下沉到位 ， 受到低线城市用户群体青睐 。 2）优质企业像伊利、五粮液等 ， 通过入驻拼多多平台 ， 可以成功捕捉三、四线及以下城市消费者 ， 让低线城市有机会享有品质产品 。 从原来吃"康帅傅"到现在的"康师傅" ， 从原来喝"无品牌奶制品"到如今喝上"伊利" 。 随着企业渠道下沉 ， 低线城市在追求品牌消费同时更注重高性价比消费 ， 晋升至品质型消费 。
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居民消费习惯逐步优化 ， 具有品牌及品质企业成为首选 。 在居民消费空间有限及消费习惯转变的背景下 ， 从数据可以看出 ， 不管是一二线城市 ， 还是下沉城市在网购时 ， 对于质量和品质关注度是不断提升 ， 其次是用户口碑和评价 ， 以及品牌知名度 。 相反 ， 对于价格而言 ， 不管是对下沉城市还是一二线城市的消费者而言 ， 都是趋向弱化 。
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刚性消费成为首选 。 目前 ， 不管是低收入、高收入及中间收入人群 ， 消费需求都出现转变 。 低收入人群开始逐步追求品牌消费同时更注重高性价比消费 ， 部分消费群体更是晋升至品质型消费 。 而中间部分群体 ， 随着收入增速放缓 ， 同时被房贷挤压 ， 中间部分群体消费需求出现明显转变 。 新中产圈分析报告显示 ， 新中产人群更追求品质、价值和服务消费 ， 达到一种"少即是多"的简单消费理念 ， 更希望达到高性价比品质消费 ， 而不是随便乱买 ， 形成一种浪费 。 综合以上观点 ， 我们认为 ， 未来刚性消费是首选 ， 其中 ， 具有品牌、品质过硬且不断创新优质的企业将是机会 。
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【湛述宏观消费升级及消费降级并存，趋向品质性消费】
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