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「梦洁」梦洁股份牵手薇娅喜提五连板 一切竟是个美好的误会

有谁能想到 ， 淘宝的"带货一姐"在二级市场上也有如此强大的带货能力 。
自从5月11日被爆出与"带货一姐"签订了《战略合作协议》 ， 家纺企业梦洁股份（002397.SZ）的股价一飞冲天 ， 已经连续拉出了5个涨停板 。
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如此强势的走势让梦洁股份成了传说中"别人家的股票" ， 买了隔壁搜于特（002503.SZ）的股民就十分恨铁不成钢地"教育"起了自家的上市公司：你看看人家梦洁股份就知道签约网红薇娅 ， 你再看看你 ， 怎么就没想到这么好的主意呢？
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然而 ， 家纺龙头与顶流网红之间的牵手 ， 真的是这么美好的故事吗？
共建C2M ， 一个美好的误会
对于与薇娅之间的合作 ， 梦洁股份一直讳莫如深 ， 关于合作本身公司并未单独在信息披露平台上发布公告 。 上市公司关于合作的首次公告是在5月13日发布的股票交易异常公告中 。
公告显示 ， 梦洁股份与薇娅所属的直播机构谦寻文化之间的合作基于消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面 。 此事首先由媒体报道 ， 在股价引起波动后上市公司才出面做出解释 。
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而在许多的媒体报道中 ， 将薇娅与梦洁股份在消费者反馈方面的合作解读为一种"轻C2M"模式 ， 因而梦洁股份的大涨也带动了不少"C2M"概念股的价格 。
所谓的C2M ， 指的是Customer-to-Manufacturer ， 即用户直联制造 ， 是以消费者行为数据指导上游生产的一种"按需生产"模式 ， 又被称为短路经济 。 这个概念由前百度高管毕胜提出 ， 并作为其创业项目"必要商城"的核心商业逻辑应用 ， 以按需生产的方式省去品牌商与中间商的环节 ， 既能为消费者提供高性价比的商品 ， 又能为供应链减轻库存压力 。
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"直播带货"与"C2M"这两个时下最为火热的概念相结合 ， 难怪一纸合作协议就能够激发出资本市场的无穷想象 。 只可惜 ， 所谓的合作共建C2M模式只是一场美好的误会 ， 上市公司不得不再次出面辟谣 。
5月13日 ， 第一财经对梦洁股份进行了采访 ， 在电话中工作人员表示目前公司与薇娅的合作仅基于现有产品 ， 此前梦洁股份就与薇娅在直播带货方面进行过合作 ， 此次不过是多了一纸合作协议 ， 合作内容并没有太大的改变 ， 也无所谓的C2M模式 。
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最不赚钱的"家纺四巨头"
家纺行业的集中度很低 ， 据Euromonitor数据2018年行业的CR5仅为4.5% ， 但市占率最高的四大龙头企业均已在A股上市 ， 被称为家纺四巨头 ， 分别是罗莱生活（002293.SZ）、水星家纺（603365.SH）、富安娜（002327.SZ）和梦洁股份（002397.SZ） 。
据财报数据 ， 2019年家纺四大龙头的营收分别为罗莱生活48.6亿元、水星家纺30.03亿元、富安娜27.89亿元 ， 梦洁股份以26.04亿元的营收位列第四 。
梦洁股份主要从事家纺产品的设计、制造、销售 ， 拥有梦洁（MENDALE）、寐(MINE)、
梦洁宝贝(MJ-BABY)、梦洁床垫、平实美学、觅（MEE）、Poeffen等品牌 。
这些品牌按照高端、中档和大众市场分类 ， 定位较为分明 。 其中寐为高端个性化品牌 ， 梦洁家纺、BESELF为中端品牌 。 平实美学定位于大众市场 ， 而梦洁宝贝和MINIMEE则为儿童家纺品牌 ， 另外梦洁股份还经营电商品牌觅MEE、少女品牌DreamCoco和独立子品牌MH 。


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