江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

百度：百度没有翻身仗( 三 )


简单做一个推算 ， 在百度搜索上要想获得10个转化大约需要300-400元 ， 在百度信息流上约需要2000元 。 而在今日头条上获取10个转化大约需要100元 。 折算下来今日头条的广告投放相对性价比高 。
受疫情影响 ， 李楠手里的广告订单在2月份下滑了近80% ， 原本一个月平均有50家左右的企业投放 ， 2月仅有不到10家 。
互联网分析师葛甲也提到 ， 百度的定价系统属于竞价 ， 几个企业争夺一个关键词 ， 谁出的价高 ， 谁就排得靠前 ， 这有时候导致广告主不堪重负 ， 被迫出走 。
核心业务萎缩之外 ， 百度的其它收入虽有增加 ， 但是并没有成为强有力的增长点 。 如第一季度百度的其他收入是83亿元 ， 在营收中占比为36.8% ， 财报显示主要来自于爱奇艺会员、云服务和小度音箱 。 这几项业务在百度的营收中占比增加 ， 但绝对数额并不大 ， 且爱奇艺目前还在亏损中 ， 能给百度带来的只是营收增长而不是净利润 。
综合来看 ， 此次受疫情影响 ， 百度的营收持续下滑 ， 尤其是核心业务带来的收入低迷 。 而智能硬件、云计算等其他收入占比虽有上升 ， 却难以挑起大梁 ， AI、自动驾驶等业务在财务数据中尚未有营收贡献 ， 仍然处于投入阶段 。
营收来源太单一 ， 老业务未有太大起色 ， 新业务尚未成熟 ， 是百度业绩低迷的主要原因 。
03百度的翻身仗现在还没有来
这些年来 ， 百度一直在走下坡路 。 百度的焦虑不仅表现在发力信息流业务 ， 加码短视频推出好看视频 ， 还表现在 ， 看到巨头们直播做得风生水起 ， 百度也高调入局了 。
就在前不久的“万象大会”上 ， 百度推出“聚能计划” ， 称将拿出百亿流量和5亿补贴 ， 发掘和打造优质的直播创作者 。 随后 ， 李彦宏亲自上阵推出了自己的直播首秀 ， 直播全程不同于秀场直播和电商直播的求打赏、引导消费 ， 李彦宏和樊登保持一贯的调性 ， 侃侃而谈 ， 更像是做了一场访谈 。
直播结束当晚 ， 百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升 ， 涨幅一度超过4.3% ， 收盘时股价稳定在99.86美元/股 。 百度的市值一夜暴涨近17亿美元 ， 约合120亿元人民币 。 截止5月20日收盘 ， 百度股价为109.75美元/股 ， 累计涨幅约15% 。
直播中李彦宏提到 ， 百度有天然的搜索优势 ， 但是用户在寻找答案的时候缺少互动性 。 但希望未来用户搜索后可以直接到某个分享专业知识的直播间 ， 有疑问可以即时提问 。 当然 ， 他也不排斥主播在百度平台上带货 。
表面上看 ， 直播做的是流量生意 ， 百度系产品加起来也有10亿用户 ， 而且有搜索的技术积累 ， 背后的用户有好的标签体系 。 用户带着问题去搜索 ， 百度将直播内容跟搜索相关联 ， 可能会增加用户的粘性和直播的内容沉淀价值 ， 比如知识付费、医疗内容等 。 这与目前的淘宝直播、抖音、快手直播做的事情都不一样 ， 看起来也很符合百度的调性 。
但事实上 ， 要实现起来并非这么容易 。
业内人士认为 ， 一款好的搜索产品是用户搜完即走 ， 停留的时间越短证明其越有价值 。 而直播类产品的逻辑在于抓住用户的时间 ， 在直播间停留的时间越长越好 ， 这二者之间本身就是相悖的 。
张旭认为 ， 百度原有的搜索标签太强 ， 这反而是一种自我束缚 。 “今日头条的定位是处理娱乐化信息 ， 而百度一直以来做的是专业信息搜索 。 做娱乐化信息的平台 ， 其用户体量、增长、停留时长都会更大 。 直播是个偏娱乐化的事情 ， 百度硬要去做专业化知识的直播 ， 搜索的目标是得到答案即走 ， 直播则希望用户有事搜一搜 ， 没事看一看 ， 多停留一会 ， 这就很别扭 。 ”
这其实和李彦宏一直以来的价值观是一致的 。 张旭提到 ， 娱乐化的东西在李彦宏的眼里是low的 ， 他不屑于做博眼球的东西 ， 早期今日头条做信息流的时候 ， 他在内部就说过做新闻怎么能做成这样 。


推荐阅读


上一篇：VR Oculus Quest推出全新“Playspace Scan”功能

下一篇：大疆无人机▲中国反无人机武器，击毁中国无人机，利比亚给我们打了次活广告