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百度：百度没有翻身仗( 二 )


“尽管第一季度收入有所下降 ， 但百度的总收入同比仅下降了7% ， 这是由于我们的收入来源多样化 ， 包括为广东工业、新爱公司和爱奇艺提供营销服务 。 随着疫情在中国得到控制 ， 线下活动正在反弹 ， 百度将受益于中国经济的重新启动 。 ”百度CEO李彦宏说 。
不过百度前员工张旭推断 ， 百度的广告客户应该受到了疫情影响 ， 但是百度的投放是提前预充值的 ， 有一定的滞后性 ， 本季度的收入有一部分可能是2019年底的充值确认收入了 ， 疫情期间新开发的企业投放应该会受影响 ， 所以疫情对百度的影响可能会体现在第二季度财报里 。
此外 ， 百度第一季度净利润为0.41亿元 ， 同比去年3.27亿元的亏损有所好转 ， 但环比上一季度的63.45亿元下降了99% ， 而公司对外宣称的31亿元净利润是Non-GAAP标准下的数据 。
制图 / 燃财经
同时 ， 财报显示 ， 百度一季度的销售和一般管理费用为39亿元 ， 同比减少36％ ， 这主要是由于对渠道支出和促销营销的投资减少以及与人事相关的支出减少 ， 也就是说在营收下降的情况下百度的净利润有一大部分是省出来的 。
另外 ， 百度App日活跃用户数达到2.22亿 ， 同比增长28% ， App端内搜索量同比增长45% ， 信息流用户时长同比增长51% ， 百度App、百家号、智能小程序及托管页等业务持续巩固 。
这得益与疫情期间百度提供的相关资讯 。 公开资料显示 ， 疫情期间平均每天有超过10亿人次通过百度了解疫情 ， 推动百度App流量和用户时长强劲增长 。
根据QuestMobile的数据 ， 2019年百度系产品的用户规模突破10亿 ， 与阿里、腾讯的10亿级别用户看齐 。 这体现出 ， 在专业性强的知识领域 ， 百度仍然是用户获取信息的主要渠道 。 不过短时间内 ， 这些增长还未能转化成真金白银 。
02核心广告收入疲软新业务创收有限
过去一年 ， 百度异常焦虑 。
2019年1月 ， 李彦宏夫人马东敏宣布重回百度 ， 开启百度变革和动荡的一年 。 2019年一季度百度出现上市15年来的首次亏损 ， 巨头陨落的话题引得不少人唏嘘 。
此后在二三季度 ， 百度的营收增速先是降至个位数 ， 然后出现负增长 ， 陷入增长瓶颈 。 而利润方面 ， 二季度刚有恢复 ， 三季度又陷入了更大的亏损 ， 第四季度好不容易好转 ， 2020年开年又碰上了疫情 。
经历了人事和业务大震荡的百度 ， 回过头来发现 ， 行业格局悄然发生了改变 ， 美团、京东、拼多多 ， 以及网易和小米的市值都超过了百度 。 一时间 ， 百度成了市值单位 ， 行业内用1度作为一个市值计量标准 ， 有人专门作图列举各互联网公司约相当于几个百度 。
数据截止日期2020年5月19日制图 / 燃财经
如今的百度 ， 市值仅排在第八位 ， 被后起的新巨头超越 。
另外 ， 来自字节跳动、腾讯、阿里等公司的流量瓜分 ， 威胁到了百度营收的主阵地 。
李楠是四川一家公司的广告优化师 ， 负责对接百度、腾讯、字节跳动的广告投放业务 。 他提到 ， 近年来 ， 头条和腾讯分割走的广告业务较多 ， 除医疗行业外 ， 不少行业客户都开始考虑今日头条 。
“百度的客户逐渐剩下一些其他平台投放不了的广告主 ， 比如医疗广告客户 ， 还有一些棋牌类、摄影、房产、婚恋等领域的中小型客户 ， 类型逐渐趋于单一化 。 原因在于百度搜索投放价格偏高 ， 搜索量少 ， 而且百度口碑逐渐下滑 ， 效果变差 。 ”李楠说 。
据他介绍 ， 百度搜索端用户的100次点击大概有10个转化 ， 百度信息流100次点击约1个转化 ， 如果投放地区是北京 ， 搜索端一次点击收费约3-4元 ， 信息流约2元左右；今日头条的信息流大概是100个点击里有10个转化 ， 一次点击约收费1元多 。
“百度搜索量少 ， 但是比较精准 。 今日头条准确率要低一点 ， 但因为点击量大 ， 虽然效率低 ， 但是量多转化也就多 。 ”李楠说 。


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