百度：百度没有翻身仗( 四 )
当然 ， 目前百度在搜索上还是牢牢占据市场第一的位置 。 搜索广告的精准率、效率、毛利率也都很可观 ， 所以百度再怎么没落 ， 也还是巨头 ， 市值也还排在前10 。 但如果仅此而已 ， 依靠搜索 ， 这也就是百度的上限了 。
张旭解释：“以前百度靠搜索标签过得很舒服 ， 因为搜索是现金流 ， 商业模型最简单 ， 在用户的需求路径上 ， 你找东西 ， 我给你看广告 ， 但它的上限就在那 ， 不会因为广告推得越来越准 ， 用户对广告的需求越来越多 。 ”
他举例 ， 相比较而言 ， 淘宝在用户的需求基础上 ， 可能广告推的越多 ， 交易达成率越高 ， 它的收入没有上限 。 而百度如果商业化率超过15% ， 且相关性没那么好 ， 用户就会跳出来吐槽为什么广告那么多 ， 影响体验 。 如果他只处理专业化信息 ， 就必须接受自己是一个小而美的业务 ， 再想做大很难 。
在PC时代 ， 百度晚于三大门户网站 ， 挤走谷歌 ， 走上巅峰 。 但随着移动互联网的崛起 ， 流量增长到顶 ， 跟各互联网巨头在同一个盘子里分食的百度 ， 被挤出了互联网巨头第一阵营 。
技术派的百度 ， AI或许是其手里的筹码 。 “百度需要颠覆性的东西 ， 如果他在AI领域找到了商业模式 ， 占据了入口 ， 可能会再次伟大起来 。 ”张旭说 。 如今来看 ， 百度跟谷歌相比缺的正是一个“安卓” 。
时至今日 ， 李彦宏依然在为百度的复兴奔走 。 他没有放弃新鲜事物 ， 甚至开启了自己的直播 。 在这次直播首秀中他提到 ， 高考以阳泉第一名的成绩考上了北大 ， 是他前18年考的最好的一次 。
“出道即巅峰”希望不是百度的结局 。 重新找回BAT时代的荣光 ， 百度要做的还很多 。
【百度：百度没有翻身仗】应采访对象要求 ， 文中张旭、李楠为化名 。
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