江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

被迫转型还是主动放弃？扫地机器人第一股科沃斯年报折射战略短视


被迫转型还是主动放弃？扫地机器人第一股科沃斯年报折射战略短视
本文插图

孔余||撰稿
一纸公告将低迷多时的科沃斯推向了舆论风口 ， 也让科沃斯的股东们收获久违的一个涨停 。 5月18日 ， 科沃斯宣布 ， 与美国扫地机器人公司iRobot签署业务合作协议 ， 主要涉及产品购买和技术授权 。
5月19日科沃斯股价于尾盘收于涨停后 ， 上涨势头未能继续 。 当天 ， 公司公告披露：双方合作的内容并提示存在不确定性 。 即 ， iRobot将部分知识产权及专利技术有偿授权给科沃斯相关产品使用 ， 同时采购科沃斯相关扫地机器人产品 。 但双方并未约定明确的采购金额和数量 ， 同时相关授权技术的产品研发和上市时间未定 。
不过就在此前科沃斯公布的2019年报中 ， 其公开表示 ， 将停止扫地机器人的贴牌代工业务 ， 全部转向自有品牌 ， 以及自主技术的研发投入 。 不过短短十多天 ， 科沃斯就与iRobot展开了产品贴牌和技术引进的合作 ， 显然忽视了此前的战略航向 。
量跌利滑 ， 科沃斯遭遇“至暗时刻”
日前 ， 被誉为中国扫地机器人第一股的科沃斯 ， 同时发布2019年报 ， 以及2020年一季度报 ， 将过去几年一直处在井喷式增长的清洁电器市场 ， 也推出了舆论的''风口浪尖'' 。
2019年报显示：公司营业收入53.12亿元 ， 同比下降6.7%；归母净利润1.21亿元 ， 同比大降75.1%；归母扣非净利润1亿元 ， 同比大跌78.35% 。 在营收下跌不到一成的背景下 ， 净利润大跌超过七成 ， 背后到底隐藏着哪些内因？
2020年一季报显示：公司营业收入9.62亿元 ， 同比下跌22.84%；归母净利润4029万元 ， 同比下跌42.56%；归母扣非净利润3497万元 ， 同比下跌42.7% 。
同为清洁电器行业上市公司 ， 科沃斯同城的莱克电气 ， 2019年营收57.03亿元 ， 同比下跌2.74%；净利润5.02亿元 ， 同比增长18.73%；2020年Q1营收11.3亿元 ， 同比下跌19.56% ， 净利润8913万元 ， 同比增长3.78% 。 可以看到 ， 无论是去年 ， 还是今年一季度 ， 科沃斯在清洁电器行业的表现都不算优秀 ， 甚至略显平庸 。
对于公司年报中的低迷表现 ， 科沃斯解释称 ， 这是为更好的拓展自主品牌机器人业务 ， 逐渐停止服务机器人代工业务 ， 退出低端随机类扫地机器人市场；同时提升研发投入及新品牌的营销投入 。 这几个方面的调整对公司业绩产生负面短期影响 。
不过资本市场没有明白的是 ， 对于一个还处在蓝海市场中的清洁电器产业 ， 以及一个以科技驱动的扫地机器人品牌 ， 科沃斯2.2%的利润率 ， 远低于早已是红海家电市场格力、美的等企业10%左右的净利润率 ， 更让外界对于清洁电器产业未来的发展前景充满担忧 。 那么 ， 作为科技驱动扫地机器人的产业价值 ， 到底体现在哪里？没有较高的盈利能力 ， 难道只是炒作概念？
清洁电器遭遇拐点 ， 科沃斯怎么办？
据悉 ， 清洁电器产业在中国市场的井喷式增长起步于2015年 ， 主要是受到消费升级、生活品质提升等外部因素带动 ， 以及包括戴森、小狗、美的、莱克、科沃斯等一批企业的共同推动 。 在2016年步入一轮''翻倍增长''新通道中 ， 并在2017年产业规模突破百亿大关 ， 并在市场出现三位数增长 。 但是2019年市场突然放慢 ， 增速回落至个位数 。
目前 ， 清洁电器市场主要产品 ， 以有线/无线吸尘器为主导 ， 后陆续出现除螨仪、扫地机器人 ， 以及蒸汽拖把、洗地机等新品产品 。 第三方数据显示 ， 2019年吸尘器市场规模在200亿元左右 ， 而扫地机器人市场规模在70亿左右 。 虽然市场在去年减速 ， 并在今年遭遇了意外冲击 ， 但对于已经步入升级通道的中国家庭来说 ， 清洁电器市场仍然是方兴未艾 。
在这种产业格局下 ， 科沃斯选择放弃扫地机器人的代工业务 ， 以及低端扫地机器人的竞争 ， 全面转向自有品牌中高端机器人市场争夺 。 从战略逻辑上看 ， 释放出了企业操盘手的一种''战略远见'' ， 主动放弃代工、低端市场竞争 ， 全力抢夺高端高利润的商业机会；实际上 ， 恰恰暴露出企业操盘手的眼光狭窄和格局短视：


推荐阅读


上一篇：跟谁学IR跟做空机构互撕 推特留言：等不及要打你脸

下一篇：旺材锂电格林美非公发行股票顺利完成 28家投资者共募集24.25亿元