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Morketing|| Morketing新消费观察?，完成近亿元B轮融资，健康食品品牌王饱饱的商业逻辑是什么？( 三 )


另一方面 ， 随着王饱饱的快速发展 ， 不少食品品牌认知到其中的发展潜力并加入这条赛道中 ， 比如伊利、香飘飘、九阳等品牌已经加入到“麦片”品类中了 。 因此如何在众多品牌中持续保持高速增长 ， 也是王饱饱需要面对的问题 。 一旦大品牌开始介入 ， 王饱饱能否一直保持优势 ， 难以预判 。
未来 ， 姚婧计划从“0-1”孵化出多个子品牌 ， 形成可以互补的品类组合 ， 最终打造成拥有多个品类和品牌的食品集团 。 这条道路实际和完美日记、喜茶十分相似 。 目前完美日记母公司逸仙电商已经推出了第二个品牌“完子心选”；喜茶方面推出子品牌“喜小茶” ， 定价在11元至16元之间 ， 切入中低端市场 。
5结语
如今王饱饱已经在市场上 ， 找到了追随它的一批消费者 ， 成为他们早上、加班等不同场景的营养代餐食物 。 从市场潜力来看 ， 据欧睿国际数据统计 ， 2017年中国代餐市场达到571.7亿人民币 ， 预计2022年会达到1200亿人民币 。
此时的王饱饱成为了代餐市场的获利者 ， 但并非谁都能够复制它的成功之路 ， 因为在创立品牌的过程中 ， 计划、策略和机遇都是不同的 。 虽然如今市场上冒出了大量新消费品牌 ， 但折戟尘沙的品牌也不在少数 。 且相比经历长时间沉淀的传统品牌 ， 新消费品牌还需长时间的发展 。 在浮躁的市场上 ， 还是要沉下心来做品牌 ， 才有可能走的更为长远 。
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