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日本|广播是夕阳产业吗？日本声优怎么还往里闯！！( 三 )


具体到电台节目而言 ， 依然没有丝毫商业化的趋势 。NHK电台节目不仅没有广告 ， 甚至出于“全力做只有NHK才能做的广播事业”的目的 ， 特地与民营广播电台有所区别 。
比如 ， 夜间23:00-27:00在日本属于年轻听众的时间段 ， 大部分民营广播电台会推出面向年轻听众的节目；但NHK为了避免老年听众无节目可听 ， 开设了风格稳重的节目《广播深夜信》 ， 深受老年听众认可 。
日本|广播是夕阳产业吗？日本声优怎么还往里闯！！
本文插图

《广播深夜信》一直颇具影响力 ， 甚至推出了音乐专辑
二、民营广播的特点与衰落
1951年9月 ， 爱知县开播中部日本放送、大阪开播新日本放送 ， 这标志着日本民营广播的启航 ， 迄今已有近70年 。
在商言商 ， 民营广播最主要的收入自然是广告 。 整个50年代 ， 日本民营广播经历了狂飙突进的发展 ， 广告营业额喜人 。 随后陆续被电视、互联网冲击 ， 陷入长久的衰落 ， 仅在推出调频立体声*的70年代有过短暂复苏 。
*调频立体声广播相对于之前的广播来说 ， 新增了左右声道的临场感 ， 与音乐节目相得益彰 。
1.日本特色广播网
据日本总务省的统计显示 ， 到2012年年末 ， 全日本共有AM广播电台47家 ， FM广播电台307家 ， 社区广播近300家 。 大部分民营广播只拥有一个频率 ， 但相比之下经营收入却相当不错 。
这并不符合我们的一般印象 。 仅就内地的情况来说 ， 稍有规模的广播电台都有不止一个频率 ， 由此才有更广基础去谈受众覆盖、卡位优势 ， 从经营角度看也更为稳定 。 不过 ， 虽然大部分电台只有一个频率* ，并不意味着日本的民营广播都在单打独斗 。
*广播频率是指传输信号时使用的无线电波频率 ， 如中国之声可以同时在调幅（AM）540、639、981、1008、1377、1593收听 ， 又可以在各主要城市的不同调频（FM）频率收听；一般大中型城市的电台都有数个频率 ， 分别作为新闻综合、生活、文艺体育内容 。
起初 ， 为了在新闻领域同各地都有手有脚的巨无霸NHK竞争 ， 民营广播自发出现了同业联盟即 广播网：你的采访人员去采访A地的火灾 ， 我的采访人员去采访B地的车祸 ， 他的采访人员去采访C地的选举舞弊——然后 ， 我们三家广播一起报道ABC三地的火灾、车祸、选举舞弊 。 久而久之 ， 这种合作就不再仅限于新闻领域 ， 成为了大部分民营广播的标配 。大家联网运作、资源共享 ， 聚沙成塔地形成相对良性的竞争 。
其中 ， 以东京几个资金雄厚的电台为主 ， 日本的民营广播形成了四个大型广播网：TBS牵头的JRN广播网 ， Nippon放送、文化放送牵头的NRN广播网 ， 东京FM牵头的JFN广播网和J-Wave牵头的JFL广播网 。
需要特别说明的是 ， 日本各个广播网虽然都有牵头电台和加盟电台 ， 但理论上没有高低之分 ， 各台原则平等 。 每个广播网都有数十家电台 ， 有不少电台还同时加入多个广播网 。 总体来看 ， 网内电台大概只有一半的节目来源于自身 ， 其余来源于网内其他电台 。
此外 ， 广告费用的收取和分配方式看上去也非常霸道：广告主找到入网台希望播放广告时 ， 如果只单独在本台播放 ， 就收取一份广告费；如果要在全网所有台播放 ， 就要收取两份广告费 ， 一份是本台的 ， 一份是全网的 ， 随后把全网那一份根据入网台受众覆盖等指标分配 。 这样就使得每个入网台几乎可以获得与自身规模、水平相匹配的广告收益 。
2.整体衰落与“广播再价值化”
严格说来 ， 日本民营广播几乎是同电视一起进入大众生活的 ， 之后不长时间就被电视当头一棒 ， 从此再也无法恢复早期辉煌 。
在互联网普及之后 ， 广播产业遭受暴击 ， 虽然有广播网的加持 ， 也挡不住广播产业整体下行的趋势 。 近年来 ， 日本广播的广告收入及收听率一直在持续下降 。如果这种情况持续下去 ， 不仅是依赖广告生存的民营广播、连同NHK的广播也将失去大部分存在基础 。


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