日本|广播是夕阳产业吗？日本声优怎么还往里闯！！( 四 )
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动画中对拉赞助的困难程度有相应叙述
针对这种情况 ， 感受到危机的日本商业广播联盟委员会提出了 “广播再价值化工程” ， 旨在着眼“新媒体、年轻人” ， 面向日本社会广泛诉求并深入开发广播的媒介价值 。
首先是在公关层面 ， 电台更加积极地参与形式多样的社会活动 。 本来就注重对外形象的日本广播产业 ， 早在60年代就深谙宣传之道 。 那时 ， 许多民营广播会特地在繁华商业街等城市中心地带开设外侧有玻璃幕墙的豪华演播室 ， 让路过的行人都能一眼看到里面正在直播的繁忙景象 。 后来 ， 广播的公关主要通过献血、募捐等慈善性质活动来进行 。 “再价值化”把年轻人作为吸引对象 ， 因此提倡电台参与、主办更多年轻人喜爱的文娱活动 。
这方面的翘楚当属音乐节目为主的J-Wave 。 这家总部位于六本木新城*33层、号称全日本“最高”的电台 ， 在日本流行音乐界有举足轻重的地位 。 如今被广泛接受、使用的J-Pop一词 ， 最早就是由这家电台提出的 。 J-Wave利用自身音乐立台的特性 ， 大量制作有知名艺人献声的节目、举办实地演出 ， 还一直致力于打造颇具权威性的J-Wave音乐排行榜 。 前不久造成病毒式传播的《新宝岛》就名列“30年100首排行榜”的第19位 。
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Tokyo FM涩谷演播室已成为当地一处景点
其次就是与互联网融合的努力 。 随着互联网的更新和发展 ， 电台从争先恐后建立简陋主页、到开通定期更新的播客 ， 最后到了直接提供带有画面的网络广播 。 除了最早开设免费网络广播的J-Wave（又是它） ， 我们比较熟悉的就是Radiko.JP和超！A&G 。
不过 ， 目前的广播—互联网融合并不深入 ， 类似于把线上手段作为锦上添花 ， 为不习惯使用收音机的听众（观众）提供一个更加便捷的收听（收看）环境 ， 有些会给听众提供线上互动平台 ， 还远未达到1+1>2的效果 。
三、再价值化仍未解答的疑问
略加考虑我们会发现 ， 广播再价值化的举措 ， 更多存在于形式层面 ， 而内容层面的创新并不是特别明显 。
毕竟 ， 70年的发展和演变之后 ， 日本广播事业的内容已经相当成熟——换句话说是 模式化甚至因循守旧 。 形式上的变化可以通过广播机构的行政指令迅速完成 ， 内容的培育和变动 ， 以及更深层次涉及到人财物的变动 ， 就不像这么简单了 。
1.听众细分法过时了吗？
在广播商业化早期 ， 从业者就根据市场学中的市场细分法 ， 创造出了广播领域的听众细分法：首先调查各个年龄层听众的收听时间段 ， 然后将全部播放时间按照不同年龄层的区分 ， 划分为多个大时间段 ， 在单个大时间段中针对性地安排对应年龄层喜爱的节目 。
比如老牌节目All Night Nippon ， 目标受众是青少年 ， 节目主持人一般是知名艺人或团体 ， 我们非常熟悉的肥秋系偶像、星野源、菅田将晖等都曾担任主持 。 该节目的播出时间长期固定在凌晨1:00-3:00——理由是此时青少年一般不会接触其他娱乐产品 ， 而是躺在床上准备睡觉 ， 恰好可以听广播 。
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AKB48在ANN兴奋到模糊
时过境迁 ， 听众细分法的问题陡然出现 。 还是以All Night Nippon为例 。 凌晨1:00-3:00也许还能算是青少年即将入睡的时间段 ， 但现在大家在睡觉前都是玩玩手机；同时 ， 喜欢AKB48的可不只是青少年 ， 还有许多笔者这种对少女偶像心存敬意的中年男性 ， 可笔者每天都要上班 ， 怎么可能熬到后半夜呢？
还有一个不能忽视的问题就是 ， 以往听众细分法的唯一依据是年龄 ， 然而就像一位资深电台制作人所说那样 ，“现在的十几岁的青少年大多已经充分具有成年人的感受 ， 所以以年龄段来划分年轻人、中年人、高龄者的做法已经没有必要了” ， 这种细分法已经不能适应当今人们的收听状态 。
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