江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

#5g手机#加码押注中国，可口可乐的新野望


#5g手机#加码押注中国，可口可乐的新野望
文章图片
#5g手机#加码押注中国，可口可乐的新野望
文章图片
#5g手机#加码押注中国，可口可乐的新野望
文章图片
砺石导言：在肺炎疫情冲击全球的大背景下 ， 可口可乐却选择加码押注中国市场 ， 在此背后其有着什么样的思考？
刘伟强 | 文
这是第一次 ， 政府工作报告没有提出全年经济增速具体目标 。 不难看出 ， 宏观环境不确定性仍然较高 。
稍能安抚人心的是 ， “六保”“六稳”的决心很明确 。
事实上 ， 从跑在市场前沿的企业身上已经能看到一些复苏的迹象 ， 其中尤以国际巨头的变化最为明显——跨国企业通常能更快感知不同国家的经济复苏程度 ， 防控得当的国家往往成了它们优先复工的市场 。
饮料巨头可口可乐近期就在中国市场动作频频 ， 不断推出新产品、落地新项目 ， 颇有些“迎难而上”的意味 。
尽管这次疫情是全球“活久见” ， 但对可口可乐这家134岁高龄的公司而言 ， 它在过去的一又三分之一个世纪里 ， 扛住了几乎每一次你能说出的世界危机 ， 战争、大萧条、大流感……至今还生机勃发 。
从它最近频繁的动作中 ， 或许能窥见其立身之道 。
1
重理行业三要素“人货场” ， 老战略也有新打法
可口可乐最近的两个动作放在一起看十分有意思 。
5月20日 ， 可口可乐在自家天猫旗舰店低调上架了一款名为“尊选28睡醒颜”的产品 ， 这是该公司在植物饮料品类推出的一个全新品牌 ， 正式开始了在植物饮品细分市场的探索 。
4月29日 ， 市场监管总局官网显示 ， 可口可乐公司和蒙牛新设合营企业案已获无条件批准 。
对此 ， 可口可乐中国方面表示 ， “新设的合营企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势 ， 为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌 ， 促进中国乳品消费升级 。 ”
这意味着 ， 可口可乐成功迈出了踏入中国乳业赛道的第一步 。
植物饮品和乳业 ， 两个看似毫无关联的赛道 ， 实际上都指向同一个消费场景：居家消费 。
据了解 ， “尊选28睡醒颜”含有γ-氨基丁酸 ， 这种原料对中枢神经系统兴奋性神经元有抑制作用 ， 饮用后可能会出现犯困的情况 ， 所以建议消费者在睡前半小时饮用 ， 同时在开车、考试、开会等场合不建议饮用 。 不难想象 ， 使用的场景多数是在家睡觉前；乳制品也是一样 ， 多数是在家早餐时饮用 。
不难看出 ， 疫情影响下 ， 可口可乐在推进“全品类”战略上有了一些新的思路 。 这背后 ， 是对“人货场”的重新审视 。
一方面 ， 从口味“全”到消费场景覆盖“全” 。 不同于以往“大而全”地推出各种口味多样的新品 ， 可口可乐转向通过消费场景倒推人对货的需求 ， 去填补一些还没被充分满足的消费场景 。
疫情改变了很多东西 ， 其中 ， 隔离、封锁等措施带来的最明显改变是 ， 消费场景去繁复简 ， 又重新回到了粗暴简单的三大块：居家、户外和在路上 。
【#5g手机#加码押注中国，可口可乐的新野望】在2020年第一季度财报电话会上 ， 可口可乐公司称 ， 自4月初以来 ， 公司在全球范围内的销量下降了大约25% ， 几乎所有下降都来自线下外出渠道 。
考虑到疫情在全球的发展仍有很大不确定性 ， 可以预见线下渠道的销量爬升会是一个相对漫长的过程 。
而可口可乐有大约50%的收入都来自餐厅、电影院和体育场等户外渠道 。 这意味着 ， 提升居家和在路上两大消费场景的收入占比 ， 在未来的发展中至关重要 。


推荐阅读


上一篇：实战财经|赌王从来不赌博

下一篇：环球外汇|日本政府对出口及就业做出更为悲观的评估：经济形势“极其严峻”