李佳琦们的焦虑和瓶颈:团队换血、退网、屡次翻车
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来源：连线Insight
作者：关渡
2020年 ， 零售行业涌起一阵直播热潮 。
5月27日 ， 天猫618首批明星直播名单公布 ， 吴亦凡、刘涛、欧阳娜娜等300多位明星将进入淘宝直播的直播间 ， 天猫618期间 ， 每天至少10个明星上线 。
而直播电商行业上一次的轰动性事件 ， 是在不久之前CEO集体出动开启直播卖货 。 董明珠分别尝试在抖音和快手直播卖货 ， 林清轩公司CEO孙春来、银泰商业CEO陈晓东、携程创始人梁建章等企业家则在更早之前进入了直播间 。
在平台层面 ， 除了抖音通过罗永浩一炮打响了直播卖货的招牌以外 ， 拼多多、百度、斗鱼、虎牙等诸多平台争相入局 。
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诸多实力强劲的新平台和新主播入局竞争的同时 ， 直播电商行业中布局较多的淘宝、抖音、快手 ， 其平台的头部主播竞争压力也更大 ， 他们遇到了不同的瓶颈 ， 可以说 ， 伴随着直播带货的热潮到达巅峰 ， 他们的焦虑也到达了巅峰 。
“顶流”李佳琦被指状态下滑 ， 其团队也被外界猜测是否已经被全部挖走 ， 快手“带货一哥”辛巴在4月退网 ， 其旗下徒弟及艺人挑起了大梁 。
而罗永浩 ， 虽不缺流量和关注 ， 但其团队的专业性仍然不足以与之匹配 ， 在直播中屡次翻车 。
在这场CEO、网红、明星纷纷投身其中的带货直播浪潮中 ， 头部主播们需要时刻警惕 ， 守住擂台 。
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失去老搭档 ， 频繁出错
李佳琦压力不小
从三月份起 ， “劳模”李佳琦开始频繁请假 。 这件事发生在曾经一年365天直播389场、过年期间都坚持直播的李佳琦身上 ， 有些不可思议 。
据连线Insight不完全统计 ， 自3月12日晚李佳琦因“没有工作完”而请假之后 ， 其又在3月17日、4月1日、4月8日、4月9日 ， 表示当天不直播 ， 其中因身体不舒服连续休息两天 。
有粉丝很明显感觉到了李佳琦状态的下滑 ， 在社交平台指出其脸色很差 ， 此外 ， 李佳琦还会借口“上厕所”离开直播间 ， “其实我可以憋尿4个小时 ， 我只是找个借口去阳台上透口气 。 ”李佳琦后来曾经对此回应 。
不少人在猜测 ， 在多年高压、快节奏的直播状态下 ， 李佳琦是不是真的“撑不住”了 ， 不过 ， 4月14日以来 ， 李佳琦再没有因各种原因请过假 。
除了其停播引发的猜测 ， 李佳琦近两个月道歉的频率开始提高 。 据云合数据 ， 在2020年以来 ， 李佳琦的37次微博里 ， 其中14次登顶首位的关键词包括“李佳琦道歉”、“杨幂李佳琦直播”、“李佳琦回应抽烟”等 。
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李佳琦相关热搜 ， 图源微博
在李佳琦走红的路上 ， 其直播间经常出镜的工作人员也受到了不少关注 。
李佳琦和小助理付鹏负责在直播间配合卖货；庆庆负责盘点商品库存以及在直播过程中与品牌方沟通 ， 也偶尔作为模特试妆；康康负责视频剪辑和吃播带货；“N姓女明星”比熊犬Never负责拜拜 。
如今 ， 这些“老”人们却一个个消失在了直播间 。
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