爱奇艺为何迟迟难以成功？( 六 )
文章图片
作为国内长视频平台的龙头 ， 爱奇艺却并不是市场的引领者 。 无论是自制剧 ， 还是IP和衍生节目的玩法 ， 都是传统媒体早就玩过的伎俩了 ， 而且从目前爱奇艺的做法看 ， 也没有比芒果TV多出什么新花样 。 在传统电视台都开始成立MCN机构 ， 进军短视频的时候 ， 爱奇艺显得有点尴尬 。 于是爱奇艺推出了对标YouTube的中视频产品——随刻 。
爱奇艺进军中视频领域 ， B站就绕不开了 。 B站本身的社区氛围 ， 爱奇艺短时间很难形成 。 内容虽然是平台的根 ， 但内容生态的丰富度和圈子的氛围 ， 决定了人们停留的时间 。 它不是单纯依靠内容堆砌就能实现的事情 。 因此 ， 爱奇艺想从B站 ， 或者抖音、快手那里抢用户 ， 并不容易 。
文章图片
背靠百度的“随刻”确实最像YouTube 。 5月13日 ， 百度移动生态宣布欲打通爱奇艺、百科等各产品平台 。 两亿多用户互联共享 ， 看上去很美好 。 但要知道 ， 让YouTube成为YouTube的不只是Google的引流 ， 还有背后的一系列推荐算法 ， 广告算法 ， Google的资源供给等等 。 因此 ， “随刻”想要突围 ， 更需要补的一课是对自己的算法能力的提升 ， 对用户和内容的完美匹配 ， 并形成一个不同于YouTube的、可以讲通的盈利闭环 。 、
当然 ， 如果这一课能补好对爱奇艺本身也是大有裨益的 。 从IT时代到DT时代 ， 满足用户的个性化、千人千面的需求 ， 实现产品和服务的定制 ， 是时代的大趋势 。 在这一点上 ， 短视频要做得更先进一些 ， 爱奇艺的数字化能力还不够 。 除了一些热播剧目 ， 笔者很少看到爱奇艺给出过真的好看的推荐剧集 。 总体上爱奇艺依然是个内容池 ， 需要人把内容搜出来 。 但信息泛滥的时代 ， 人们需要的是定制的送上来的优质内容 。 将内容与用户匹配的能力是中短视频立足的王道 ， 也是最近一些资讯平台爆发的原因 ， 长视频其实同样适用 。
唯有补好内容与用户匹配这一课 ， 才能让爱奇艺真正地了解用户 ， 对每一个用户形成千人千面的服务 ， 而不是一味地迎合那部分确定的用户需求 。 当然 ， 这也有利于爱奇艺找到自己独特的“米老鼠” ， 做出一个独一无二的“线上迪士尼” 。 否则 ， 仅仅有用户规模的优势 ， 在各个长视频平台的狐狼之争中 ， 短视频向中长视频试探的情况下 ， 爱奇艺很难不靠重金买剧保持优势 。
END
（本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪科技立场）
文章图片
科技观潮 ， 与浪前行
微信号 : techsina
微博：@新浪科技
百家号：新浪科技
推荐阅读
- 爱奇艺回应法院判决：感谢肯定超前点播模式，保留上诉权利
- 法院认定：购买爱奇艺会员后更新的“付费超前点播”构成违约
- 庆余年爱奇艺超前点播《庆余年》被判违法，损害原有会员权益
- 爱奇艺在会员路上艰难爬行
- 东交民巷东交民巷来源众说纷纭，元末明初形成，最初为何叫东江米巷？
- 网易、京东赴港二次上市！中概股回归潮起，为何首选香港？
- 权威专业解读：社会总资产为何不等于家庭总财富
- “龙”飞船对接为何选在中国上空？航天专家揭示其中玄机
- 总资产权威专业解读：社会总资产为何不等于家庭总财富
- 掉出千亿俱乐部后，复星医药为何难以重振？