超前点播诉讼案会员告赢了 视频网站会员价涨了( 二 )
首次尝试超前点播的《陈情令》图片来源：陈情令官微值得注意的是 ， 由于消费习惯的不同 ， 国内多数视频消费者还是属于价格敏感型 ， 中国视频市场无法快速切入高收费模式 。 如今 ， 在经历了前期的积累 ， 随着会员规模的不断扩大 ， 会员业务已然成为视频网站第一大收入来源 。 根据爱奇艺2020年第一季度财报 ， 爱奇艺的会员服务收入46亿元 ， 同比增长35% ， 同时占总营收的比重达到了61% 。在爱奇艺2019Q4财报发布时 ， 爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾表示：“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨 ， 而2019年年末的‘50元抢先看6集庆余年’ ， 就可视作爱奇艺在试探会员涨价后的用户心理和回报程度 。 ”因此 ， 视频网站要想收窄亏损或实现盈利 ， 会员业务的整体收入愈发成为其不容忽视的一部分 。 而会员收入的提升归根结底无非两个途径 ， 一是会员规模的扩大 ， 二是在会员价格以及单集价格上“下功夫” 。在价格方面 ， 2019年腾讯视频率先试水“单集超前付费点播” ， 在会员基础上推出增值付费服务；而爱奇艺则是倾向于考虑酝酿会员单价提升 。 据相关调研显示 ， 中国视频会员价格大概是美国平台价格的五分之一 ， 甚至东南亚泰国、越南单价都比国内高 。在会员实施涨价之前 ， 视频网站今年也有新的动作 。 今年5月23日 ， 爱奇艺推出了60元每月的星钻VIP会员 ， 包含超前点播剧集免费看、付费影片可用星钻观影券免除付费等5大权益 。 上周 ， 优酷也推出了旗下的电影通会员 ， 定价228元每年 ， 包括价值198元的优酷VIP会员、40张万能电影券 ， 以及每月一次的文娱礼包 。
因超前点播引发诉讼的《庆余年》图片来源：庆余年官微面对视频网站在会员上的一系列动作和用户的反应 ， 难免会有“无论是单集付费还是会员价格提升会不会导致会员流失？”的疑问 ， 业内人士认为 ， 未来这种模式会逐渐成为视频网站的常态 ， 在积累了足够的用户和IP后 ， 视频网站必须要做精准分类、消费分级 。视频网站一系列的行为 ， 都是在寻找新的盈利增长点 ， 业内人士认为 ， 未来这些模式会逐渐成为视频网站的常态 ， 在积累了足够的用户和IP后 ， 视频网站必须要做精准分类、消费分级 。
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