那些20出头就开始吃燕窝的女生，到底图什么？
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跌宕起伏的2020年还没过一半 ， 这届网友已经干啥都在“报复”——
有人“报复性消费” ， 有人“报复性存钱”；
许多人被疫情提起的一颗心依然没有放下 ， 结果开始了“报复性养生” 。
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5月 ， 央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示 ，
今年青年人花钱排行榜的第三位就是“保健养生”
， 仅次于教育培训和住房这两大刚需 。
这个数据可以说在意料之中——花这笔钱的人在四个月前 ， 大概就是对自己孱弱的身板儿感到十分惶恐、开始搜索“如何提高免疫力”的那群人 。
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事实上 ， 30岁以下人群开始认真对待养生这件事 ， 也不是一朝一夕发生的 。
大约两三年前养生之风刮进年轻人群体时 ， 当时还自诩年轻的90后带着玩梗的心情加入狂欢 ， 一边自嘲“朋克养生” ， 一边明白自己其实没有真正拿它当回事儿 。
但当一半的90年代生人都变25岁以上之后 ， 很多事情立刻不一样了 。
去年9月 ， 易观数据发布的《90后健康养生大揭秘2019》显示 ， 超过50%的90后已经开始认真对待养生 ， 甚至8.67%的90后已经让“健康生活成为习惯了” 。
怎么个认真对待法呢？对于那些25岁以上、具备了一定经济能力的人来说 ， 就是四个字：
舍得花钱 。
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《90后健康养生大揭秘2019》指出 ， 90后会在保健品、养生食物、中式滋补等养生产品上 ，
平均每人每年消费811.85元
；这个数字在养生类服务上 ， 更是高达1472.68元 。
这与90后这代人的消费观念相当吻合：具备一定经济条件时 ， 钱不怕多花 ， 但一定要花在自己认为最值得的地方 。
而且愿意花钱的人还在不断增多：养生消费的人群明显呈现年轻化趋势 ， 2019年90后占比已经升高到了25.01% 。
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养生消费年轻化的同时 ， 一个同时发生的、更让人意想不到的趋势是
消费倾向的高端化
。
某药品零售平台数据指出 ， “90后下单的养生产品里 ， 高达41.58%的是滋补调养产品” ， 这已经比较出乎预料；
更让人惊讶的是下面这件事：
2019年的行业数据显示 ， 购买燕窝的主力人群竟然已经变成了30岁以下人群 ， 90后、00后的占比接近40% 。
看似不可思议 ， 但这个变化又确实在发生 。
就在这两年的综艺节目里 ， 95后小年轻会说自己晚上睡前要炖燕窝喝 ， 让旁边的70后中年男人深感震惊 。
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