江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

第一财经资讯|快手为何舍“拼多多”而取“京东”？

【第一财经资讯|快手为何舍“拼多多”而取“京东”？】
6月1日 ， 成人的世界里没有儿童节 ， 只有电商节 。 天猫宣布618淘宝直播1.5小时成交额突破20亿元 。 同一日 ， 快手电商则针对主播们的“快手小店”首次上线了商家等级体系 ， 未来将对应各个等级实施不同的扶持政策 。
快手正在一步步武装自己的电商能力 。 5月27日 ， 它与京东签署战略合作协议 ， 以“618”购物节为起点做供应链方面的深入合作——京东将“自营”商品库完整开放给快手 ， 双方共建优质商品池 ， 快手主播可以在其中选品销售 。
第一财经资讯|快手为何舍“拼多多”而取“京东”？
本文插图

这对快手而言 ， 是一个里程碑式的合作 。 此前在快手上购物 ， 大多都是要通过一个链接 ， 跳转至淘宝、拼多多、京东这些外部货源的商品页 ， 来完成后面的交易和物流配送操作 ， 后续的客服体验很难有保证 。 快手对接京东自营的商品库后 ， 用户可以在快手站内的“快手小店”直接购买京东自营商品 ， 并能享受京东的211配送、售后等服务 。
官方数据显示 ， 2019年有2.5亿人在快手平台发布作品 ， 日活用户数在2020年初已突破3亿 。 从短视频平台到内容电商平台 ， 快手的角色转化并不生硬 ， 这是因为活跃于快手平台上的内容作者 ， 很多是农民或是围绕消费品生产加工的工厂主或零售个体户 ， 他们制作的原生态短视频内容和直播主题 ， 通常与自己的职业背景相关 。 当这些作者日后成为拥有一定粉丝规模的达人并开始向粉丝群体出售自家的产品 ， 也会获得天然的信任和较高的订单转化率 。
电商无疑是快手商业化的重要板块 。 作为内容平台起家的快手 ， 想要补齐电商的业务能力 ， 在购物体验上与国内头部电商平台看齐 ， 当下最有效的办法 ， 就是对外结盟 。
去年此时 ， 快手在“618”电商促销季的合作对象还是拼多多 。 快手邀请拼多多商家直接作为主播 ， 在快手App上做自己商品的直播推广 。 但这仅仅是一场没有泛起多少水花的营销事件 ， 双方并未以此为起点展开深入合作 。 到了11月 ， 快手又与天猫共同“官宣” ， 在双11活动期间成为天猫的“官方内容合作平台” 。 一份由淘宝联盟在事后公布的“双11站外达人机构TOP 50榜”中 ， 显示有近4成是来自于快手平台 。 然而快手与阿里的官方合作 ， 自此之后也再无更多声响 。
为什么快手与拼多多和阿里的战略结盟都先后不了了之？谁都能清楚看到快手的流量价值 ， 但能否建立长期的合作联盟 ， 那还要看彼此能否相互借力 。
搭建电商闭环
快手的电商业务从一开局 ， 主打的便是“源头好货”这一口号 。 诸如土特产、鲜花、服装……这些出自“源头”的商品 ， 因避开了渠道加价 ， 其低价特色也刚好迎合了快手在低线市场聚集起来的内容用户的消费习惯 。 从这点上来看 ， 拼多多这家C2C拼团电商平台看起来从用户圈层和货源特色上与快手最为相配 ， 但双方却并没有实现更长期的合作 。 一位接近快手电商的业内人士对《第一财经》YiMagazine证实 ， 这段结盟无疾而终 ， 最根本原因恰恰就是快手认为二者的用户高度重合 。 快手担心自己的电商用户很可能会在一次跳转交易完成后直接流失到拼多多 。
与拼多多的合作中 ， 快手的电商业务实际上只充当了为拼多多导流的营销工具 ， 短视频平台付出了达人、流量资源、直播技术等成本 ， 最后只拿到了佣金 ， 价值链很短 。 以低价著称的拼多多商家 ， 本身的利润已经很微薄 ， 快手上的带货达人以及平台方能从中获得的抽佣空间极小 。
同理 ， 快手与阿里的合作 ， 亦是充当了阿里电商的“外部营销渠道” 。 达人带货的收入 ， 其性质只是淘宝店铺支付的“营销推广佣金” 。 根据快手对其电商业务的规则定义 ， 对于“推广佣金”性质的电商带货 ， 快手平台会抽成50% 。


推荐阅读


上一篇：手机大魔王|如何改善5G手机续航短的“槽点”？Reno4系列的65W超闪值得借鉴

下一篇：手机苹果低姿态 华为不愁卖 小米OV八仙过海逐鹿6·18