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|新生代家长为何如此青睐母婴新国货？蜜芽来揭秘( 二 )



蜜芽作为深耕年轻妈妈品质生活的平台 ， 见证了新国货 ， 尤其是中国母婴品牌的崛起 。
公开资料显示 ， 作为中国首家进口母婴品牌限时特卖商城 ， 蜜芽于2011年创立 ， 创立之初 ， 有感于身边人对母婴消费的无奈 ， 创始人刘楠希望打造一个简单、放心、有趣的母婴用品购物体验 。
这跟母婴行业的特殊性密切相关——同其他消费行业的不同 ， 安全与健康是母婴产品最为敏感关键的因素 ， 大部用户宁可花费较高的价格 ， 去购买更品质、更安全的母婴产品 ， 据艾瑞咨询《母婴行业发展现状及趋势前景分析》显示 ， 就母婴产品的质量和材质 ， 母婴家庭重视度分别达到74.8%和39.5% ， 远高于进行普通消费时对它们的重视度 。 此外 ， 母婴家庭人群在购买母婴产品时 ， 对价格的敏感性相对较低 ， 重视度仅为33.0% ， 远低于进行普通消费时对此的重视度 。
在过去十年当中 ， 在母婴产品的质量安全与健康问题面前 ， 80后一代母婴家庭普遍对国产母婴品牌缺乏信心 ， 大到一个安全座椅小到宝宝的磨牙棒 ， 80后的母婴家庭优先考虑的都是进口品牌 。
然而 ， 随着时间的发展 ， 当90后开始进入母婴家庭的时候 ， 这些人的消费观念及认知被完全扭转 ， 他们与生俱来的相信中国品牌可以生产出高品质的好产品 ， 也愿意支持国货的发展 ， 这股新消费趋势将有力的促进国内消费品牌的发展 ， 带动各个品类的消费升级 。
据艾瑞咨询相关报告显示 ， 90后的母婴家庭 ， 在2018年年末 ， 这一规模将达到2.86亿 ， 与2010年相比 ， 增长21.2% ， 在这些人强劲的消费实力带动下 ， 中国大批国货产品在过去几年成功崛起 ， 比如蜜芽旗下母婴新国货品牌兔头妈妈甄选mompick就是其中之一 ， 其诞生过程可以说是与整个新国货的崛起同步 。
兔头妈妈甄选mompick成立于2017年 ， 如今 ， 已经在小红书等社交平台被百万宝妈种草推荐 ， 成为中国新生代母婴家庭耳熟能详的新势力品牌 。 兔头妈妈甄选mompick的崛起有一个很明显的特征 ， 它的产品不仅技术走在前沿 ， 而且性能更符合中国宝宝的体质 。 当人们的消费开始向产品本身倾斜 ， 兔头妈妈甄选mompick这样具备强大供应链和研发实力的品牌就迎来了发展机会 。 其实 ， 这个特点放在诸如完美日记、钟薛高等其它注重产品体验的国货品牌身上同样适配 。
以兔头妈妈甄选mompick销量最好的柔薄系列纸尿裤来说 ， 在这个产品的诞生过程中 ， 蜜芽研发团队可以说是经过了上千次打样 ， 不仅借助时下最先进的大数据分析技术不断改进产品结构 ， 而且还多次产品测试 ， 严格要求质量 ， 比如 ， 针对中国宝宝的大腿要更胖一些的特征 ， 兔头妈妈甄选mompick中国版的纸尿裤加宽了腿围 ， 使之更符合中国宝宝的体型 。
兔头妈妈甄选mompick的客单价并不低 ， 但仍然能从众多海外品牌中成长起来 ， 这与新生代宝妈的消费心理很有关系 ， 在他们新的育儿观之下 ， 他们更愿意信任并使用新国货品牌产品 。
追求品质和效果中国新国货消费时代来了
拥抱年轻人就是拥抱商业未来 。
【|新生代家长为何如此青睐母婴新国货？蜜芽来揭秘】蜜芽等新国货崛起的背后 ， 这代表中国新消费时代的到来——在新的消费时代 ， 品牌不一定是国际大牌 ， 反而是能够满足产品质量和个性化消费的品牌更受青睐 。
这股新消费时代的到来与90后的推动密不可分——伴随着90后步入职场 ， 开始体验婚恋、孕哺、事业等人生的重要阶段 ， 他们的消费观念引导了这个新消费时代的到来与崛起 。
关于这部分人的 ， 北京大学研究员靳戈曾分析 ， “90后”是中国互联网的原住居民 ， 也是成长于中国经济腾飞时期的一代 ， 他们有强烈的独立意识和自我保障意识 ， 比如 ， 90后普遍对很多APP都表现出兴趣 ， 但最喜欢的APP应用还是影音社交和娱乐类的 ， 音乐和好朋友成90后生活必不可少的一部分 。


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