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|新生代家长为何如此青睐母婴新国货？蜜芽来揭秘


作者：王琪骥
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
|新生代家长为何如此青睐母婴新国货？蜜芽来揭秘
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1996年 ， 国货迎来了一个历史性时刻：国货家电销量首次超越洋货品牌 。
2019年 ， 新国货全面崛起——据中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布的《2019“新国货”消费趋势报告》显示 ， 2018年 ， 小镇青年中国品牌的下单金额同比增幅达到79% ， 下单量同比增幅达到67% ， 2018年都市青年中国品牌的下单金额同比增幅达到63% ， 下单量同比增幅达到54% 。
从家电到美妆再到全部全方位占领中国新青年 ， 新国货是如何在过去30年时间里成功崛起的？
新国货消费正在全面崛起
中国美妆市场国货品牌的市场份额占比达到了56%；
蜜芽APP上 ， 本土品牌下单金额、下单商品销量同比增幅均高于国际品牌；
20世纪50年代曾流行于上海名流圈的护肤品牌百雀羚 ， 在这一波国货热潮中年销售额突破百亿；
……
“曾经 ， 80后妈妈大多倾向于进口品牌 ， 然而从2017年开始 ， 我们发现这种现象逐渐在发生变化” ， 蜜芽创始人刘楠和她的团队洞察到新一代90后宝妈的消费趋势正在逐步倾向于新国货 ， “她们对于国产商品自信感更强 ， 她们与生俱来就觉得中国的东西可以做得很好 ， 在新的消费思潮和用户变化中 ， 越来越多的国货品牌被接受 。 ”
越来越多的数据证明 ， 伴随着90后消费群体的崛起 ， 新国货也彰显韧劲与潜力 。
从消费群体来讲 ， 伴随着90后步入事业发展期 ， 他们正在成长为左右消费市场的主力军 。 90后是完全有别于70后及80后的一代 ， 而且他们普遍喜欢为兴趣爱好和审美买单 ， 促成消费的理由可能是为了颜值、为了联名的IP、为了当下的购买体验等等 ， 总而言之 ， 在互联网的影响下 ， 90后新一代更愿意追求理想和共鸣 。
而从产品来讲 ， 经过三十年的发展 ， 中国的制造业在几经升级发展之后 ， 已经引领全世界 ， 中国产品的质量已经能够保证 。 新国货不仅在品质上拥有竞争力 ， 而且还从用户沟通、品牌营销等多个层面赢得了年轻消费者的认可 。
新国货的崛起同样也是中国经济发展的一个见证 ， “制造业的发达是新国货风潮非常重要的根基 。 ”刘楠表示说 。
其次 ， 在现代化企业管理及营销方面 ， 中国企业已经开始与国际品牌平行发展 。
在过去多年的发展当中 ， 中国消费企业向跨国品牌已经学会了现代化的竞争——除了高性价比定价策略、不断提升的产品质量以及符合中国大众发展需求的设计包装、符合中国人消费习惯的技术研发产品等等 ， 最后添加中国元素进去 ， 这样既能保证品质又能保证价格、效果的产品一出来就迅速赢得了中国新一代消费者的青睐 。
中国符号固然是一个门槛 ， 然而 ， 在GPLP犀牛财经看来 ， 一个产品如果被一代人广泛应用 ， 除了物质上的选择 ， 这一代人经历迷茫之后的文化回归也是新国货崛起的一个重要因素 。
作为消费专家 ， 经历了中国消费行业在过去十年的变迁 ， 因此 ， 如今的消费现象在刘楠看来 ， 新国货消费的背后则是中国消费者文化自信的逐步增强 ， 曾经的“洋品牌崇拜”心理在中国逐步降温 ， 大家开始用更平和、也更实用的心态看待生活及消费 。
事实上 ， 当中国元素变成身边实实在在的消费品的时候 ， 无论是物质还是精神 ， 这代表中国人真正的文化回归及认同 ， 大家在精神上形成了共鸣 ， 在行动上就开始体验为新国货的消费认同 ， 因此 ， 新国货又可以总结为新国货=品质+技术+一代人的精神消费 。
蜜芽见证母婴新国货崛起
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