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创维创维“升维”战略一一核心业务的嬗变之道( 二 )


1·多媒体业务
包括智能电视系统及酷开系统的互联网增值服务 ， 创维的多媒体业务所处行业主要是智能电视及OTT行业 。
未来智能电视有望迎来更新换代良机 ， 消费升级对高端市场拉升明显 ， 海外业务也将成为新的增长极 。 整体来看 ， 创维的智能电视无论从销量及价格来看 ， 都有一个较为明朗的、稳定的增长预期 。
随着5G时代到来 ，8K超高清视频产业更被视作有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的商用产业 。 作为电视行业的引领者 ， 创维早已围绕“5G+8K”技术布局相关产品 。 公司于今年年初推出首款量产8K电视Q91系列,该电视拥有8K IPS硬屏、8K分辨率及8K AI画质引擎等诸多优势 。 创维再次展现出了自身的科技创新实力 ， 并有望引领5G+8K智能电视的发展 ， 深度掌控行业话语权 。
创维创维“升维”战略一一核心业务的嬗变之道
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值得注意的是 ， 当下智能电视机行业本身也正在发生深刻的变化 ， 智能电视或会是未来家电行业中最具想象力的赛道 ， 智能电视等将不可避免地成为了继手机之后最为重要的控制中心和信息交互中心 。 智能电视在家庭使用时长将大大超越其它智能终端 ， 因而成为“兵家必争之地” 。 创维凭借已有的用户基础和渠道、产品及品牌力 ， 继续维持国内市场销量 ， 加大海外市场拓展 。 思路十分清晰 ， 未来的成长有足够的想象空间 。
创维多媒体业务还包括互联网增值服务 。 2019年财年 ， 酷开系统的互联网增值服务增长强劲 ， 收入同比大增50.2% ， 酷开系统在中国市场累计智能终端机启动总量达4430万 ， 智能终端机月活跃量达2894万 。
酷开系统可归类为OTT行业 ， 参考对比亚马逊OTT业务的分类方法（如下图） ， 创维实际上把硬件端的智能电视和以流媒体为主的内容平台归属为一类 ， 而把搭载OTT操作系统的机顶盒或其他设备归在了其智能系统技术业务 ， 与互联网巨头业务分类的差异点在于 ， 创维反而会更强调的是 ， 终端入口所形成的体系性和协调性 。
创维创维“升维”战略一一核心业务的嬗变之道
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据国外专业媒体一年前的预测 ， 2018年投放OTT广告的中国广告主占广告主总量的这个比例或已超过65% ， 到2020年 ， 中国OTT广告市场预计将达到120亿以上的规模 。 市场潜力十分可观 。
万物互联和智能家居已经成为大势所趋 ， 智能电视机作为家庭场景最大的一块屏幕 ， 广告和宣传价值自然不可忽视 ， OTT将连接家庭智能设备终端为品牌客户匹配更为精细化的用户标签 ， 精准触达用户 。
从用户数量看 ， 酷开系统长成为国内领先OTT系统 ， 并获得爱奇艺、腾讯及百度的战略性投资 ， 据悉估值已逾百亿 。 伴随行业集中度提升 ， 酷开系统还将充分受益于行业的成长机会 。 并深刻地改变创维未来的盈利规模和盈利结构 。 另外 ， 在创维国际化战略实施中 ， 也会使酷开系统在海外本土化落地中拓展新的空间 。
2·智能系统技术业务
在创维2019年报中有这样一句话 ， “智能系统技术产品得力于雄厚的研发实力 ， 产品得到客户认可” 。 近年创维研发投入三年复合增速维持在20% ， 高于整体营收的复合增速 。 从创维持续在研发方面发力 ， 为智能系统技术业务发展提供了保障 ， 确保了未来商业价值爆发的可能性 。
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2019年该业务的爆发性开始释放 ， 创维携手三大通信运营商 ， 广电运营商、加快智能家庭生态系统的建设 ， 积极布局机顶盒+5G+AI等接入系统产品和第三方内容运营业务 ， 产品销量呈倍数增长 。 2019年家庭智能系统业务实现营收70亿元人民币 ， 同比增长14%；利润达6亿元 ， 同比增长120%；其中 ， 海外市场增长迅猛 ， 实现营收38.99亿元同比增长39.4% ， 海外智能系统技术业务表现抢眼 ， 首次获得全球销量第一地位 。


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