周杰伦|周杰伦可能什么都给不了( 四 )
借助快手平民化的特性 ， 很多优秀的民间作品也从这里诞生 ， 比如被称为“东北文艺复兴”巨头的老四和老舅 ， 更加深人们对东北“重工业烧烤 ， 轻工业喊麦”的调侃 。
老四（@老四的快乐生活）在接触短视频之初 ， 只是一名普通的快递员 ， 现在他是民间戏剧演员、互联网表演艺术家 。 老四的视频内容从模仿韩国人喝汤到一人分饰多角 ， 自导自演东北家庭伦理剧 ， 粗糙的场景下 ， 细腻的表演之外还不乏对平庸日常的洞悉 ， 东北酒桌文化、借钱讨债、产妇心酸、夫妻相处…呈现出每个小人物的隐忍、焉儿坏 ， 在黑色幽默也有小情小爱、温情体恤的温柔一面 。
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他的内容常常收获“真实”、“一模一样”等评论 。 这种真实感不仅来源对生活的观察 ， 也源于观众对内容的共鸣 ， 老四所演绎的正是他们或多或少的亲历 。
“在快手 ， 看见每一种生活 。 ”从短视频的窗口 ， 窥见广袤的中国的风土人情 ， 各行各业人们的生活日常 ， 被一个土味微笑打动 ， 放心吐槽某个精神小伙 。 这种价值在老舅的《老铁情歌》中拥有更为诗意的呈现 。 “我喜欢在你的直播间 ， 定时定点来碰个面 ， 互相关心像在家里面 ， 我为你刷一支穿云箭 ， 不管你在天南或地北多遥远 ， 我们都叫一声老铁 。 ”
有人将这些内容定义为“土”、“low” ， 或是拿来做一个猎奇的观看对象 ， 但草根众创下 ， 内容与用户的高度共鸣 ， 正是快手的可贵之处 。 不过 ， 在短视频竞争的赛道上 ， 是选择保留“下沉”的独特性 ， 还是不断商业化 ， 洗去乡土标签 ， 吸引更多一二线城市用户 ， 实现“上升”？
看上去 ， 快手选择了后者 。
做好坏结果的准备
自去年6月 ， 快手提出“2020年春节3亿DAU”的K3目标 ， 其后不断在商业化的道路上疾驰 。 将2019年商营收目标提升50%至150亿元 ， 拿到央视春晚的独家合作 ， 豪掷10亿红包 ， 同时不断加码明星布局 ， 海泉、张杰、黄子韬、郑爽等明星纷纷入场 。
将明星效应 ， 活化为快手流量 ， 这对于内容选择、平台运营、持久产出都是一次挑战 。
在内容体裁上 ， 选择可触及的生活记录或者才艺展示 ， 借助简单的剪辑或者特效使用 ， “放下身段”的亲近 ， 更易获得观众好评 。 2017年入驻快手的王祖蓝 ， 截至6月3日 ， 累计发布99个视频 ， 粉丝数2846万 。 他的内容主要包括自拍视角短视频、情景喜剧短视频、与妻子的互动或者节目外的花絮 。 重视快手的平台特性 ， 呈现差异化的内容 ， 是一节必修课 。
明星的快手是团队包装后的人设 ， 还是自主运营的零距离 ， 也是观众所在意的 。 在知乎话题“怎么看待周杰伦入驻快手” ， 一些网友也产生了对未来账号运营的担忧 。 截至6月3日 ， 周同学账号在快手共计发布4个视频 ， 内容包括1000万粉丝直播的许诺、指尖篮球特效 ， 问答形式、介绍二次元形象 。 就目前而言 ， 视频服务宣发 ， 通过话题活动提高用户参与性 ， 鼓励杰迷通过录制短视频 ， 融入快手生态 。
但这个账号是否由周杰伦本人使用 ， 是否真的能够呈现“天王下凡”的另一种生活 ， 是否能和粉丝有互动……这些就是明星带来的关注度能否留存下来的问题 。
2016年“千播大战”或许还有人记得 ， 这场“抢人大战”里也采用了利用明星引流的策略 ， 美拍直播请来了王俊凯、范冰冰、华晨宇和巩俐等 ， 王思聪的熊猫直播请来了Angelababy、林更新、林俊杰等明星 ， 花椒直播也请了吴亦凡、鹿晗和薛之谦等当时的顶流 。 时过境迁 ， 当年千播大战的144家直播APP到现在硕果仅存的寥寥无几 ， 甚至现在还能正常打开的还不到一半 。
随着入驻期的流量红利与平台资源倾斜消退 ， 是否能做到长期的内容产出 ， 决定粉丝的留存 ， 明星与平台的合作也有许多无疾而终的先例 。
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