上市公司沾“网红直播”就火，新商业模式变革还是割韭菜游戏？能落实到业绩上

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图片来源：视觉中国
采访人员｜梅岭
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杨德龙表示，能落实到业绩上，股票价格才有持续性。

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6月5日，被轮番炒作的网红直播板块迎来下跌，截止收盘，网红直播板块整体下跌1.10% 。其中，此前多轮涨停的梦洁股份（002397.SZ）、广博股份（002103.SZ）跌停，多股今日都有较大幅度下跌，新文化（300336.SZ）下跌5.62%、星期六（002291.SZ）下跌4.58%、金字火腿（002515.SZ）下跌2.29%……
作为近期最火的销售模式，疫情影响叠加之下， 2020年以来，网红直播带货引发了几轮概念股大上涨。从去年11月底至今年1月中旬，网红直播概念股累计上涨27.31%；经过短暂调整， 2～3月份，网红直播概念股再次上扬，板块指数在3月中旬达到最高点；5月份初至6月4日，网红直播概念股再次累计上涨15.60% 。
其中， “李子柒概念股”星期六、日出东方（603366.SZ）；“李佳琦概念股”新文化、御家汇、金字火腿；“薇娅概念股”梦洁股份等，都在这个过程里，上演了相似的“牵手网红、股价猛涨、游资参与、监管发函、跌停回落”的戏码。
而在K线高开低走之间，上市公司核心股东的精准减持更是为此蒙上一层疑问。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对界面新闻采访人员表示：“最近网红经济方面是热点，疫情期间这也是受益的一个板块，但这个板块还是要看哪个公司能够真正的受益，落实到业绩上。能落实到业绩上，股票价格才有持续性。 ”

沾网红概念就火

2020年以来的网红直播概念股热潮，起源于以时尚鞋包服饰为主业的星期六，其在收购微念科技后，由于后者曾在2016年签约网红李子柒，使星期六从长期徘徊在7元/股上下，一跃成为“妖股” ，从去年12月13日启动上涨，至2020年1月17日，星期六在25个交易日内，股价累计涨幅高达330.56% 。
从去年12月13日至采访人员发稿，星期六累计涨幅为276.25% ，深交所在此期间曾对星期六进行持续重点监控。游资爆买扫货，高管在首轮上涨中精准减持，在经历了多个涨停后， 1月17日以后，星期六股价开启大幅波动，天地板、涨跌停交替。
2019年，对星期六进行调研分析的券商屈指可数。股价暴涨之后，今年2月3日61家机构对其进行调研，一个月后，又有86家机构再次对其进行调研；股东人数也迎来暴涨， 2019年9月底，持有星期六的股东人数为2.04万人，到了2020年3月底，持有星期六的股东人数大幅上升到8.05万人，持股均价从去年9月份的5.1元上升至22.19元。
随着一季度星期六亏损4921万元，较上年同期下跌330.15%业绩发布，游资撤离、热度下降，星期六在一季报发布后的19个交易日内股价下滑11.45% 。
然而6月1日，星期六在投资者关系活动中表示，目前公司签约的红人达人100名，直播带货30名，这使得当日公司股价盘中触及久违的涨停。
星期六之后， A股公司开始主动或被动的披露自己与网红直播的关系，而部分公司因此实现“沾网红必火”的规律。
1月5日，李佳琦在直播间中带货金字火腿旗下香肠产品， 5分钟内售出10万包，销售额突破300万，次日，金字火腿涨停。 5月15日，罗永浩直播间带货金字火腿人造肉产品，当日公司股价触及涨停，并创下半年来股价新高。
1月15日，新文化宣布，公司与美腕科技签订合作，双方将在全国范围内根据美腕科技旗下艺人李佳琦提供客户及整合营销方案，合作截止今年年底。消息公布后，新文化收获五连板，并在1月23日创下8.58元/股近两年来新高。