上市公司沾“网红直播”就火，新商业模式变革还是割韭菜游戏？( 二 ) 能落实到业绩上

近期，市场上最为火热的的网红直播概念股为梦洁股份， 5月11日，梦洁股份宣布与薇娅进行合作，随后公司拉出7个涨停板，并创下历史新高。 5月22日，深交所将梦洁股份列为持续重点监控对象。
5月，以办公文具为主的广博股份，因旗下全资子公司与字节跳动等平台的合作， 5月28日至6月4日连续拉出6个涨停；正被立案调查的长城影视，因宣布与多位网红合作， 5月28日至6月4日同样拉出6个涨停板；与MCN有关的壹网壹创， 3月13日至今股价累计已上涨64.19%……
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对界面新闻采访人员表示：“确实有不少公司在蹭网红的热点，但实际上从目前看来，网红对A股公司业绩贡献并不大，目前网红这种模式都是靠流量、低价，短期很难产生很高的价值，并且网红的价格涨得太多，最终这些东西还是要回归到价值” 。

直播能改善业绩吗？

“现在对于网红板块肯定还是处于炒概念阶段，但炒概念的股票，不一定有业绩。 ”前海开源基金首席经济学家杨德龙对界面新闻采访人员表示。
股价的拉升，市值的暴涨，短期的直播流量能换取实际的营业收入增长吗？从目前披露的财务数据来看，多家今年爆红的网红概念股，一季度业绩不升反降。直播间几分钟内上百万的营收，除了带动短期投资的热潮，并没有对业绩起到实质性作用。
以2020年第一季度业绩报告来看：
星期六一季度实现营收3.36亿元，同比下滑21.35% ，归属于上市公司股东净利润为－4921万元，同比下滑330.15%；新文化一季度实现营收1.06亿元，同比增长12.67% ，归属于上市公司股东净利润为764万，同比下滑79.35%；梦洁股份一季度实现营收3.63亿元，同比下滑34.63% ，归属于上市公司股东净利润为3057万元，同比下滑46.63%；长城影视一季度实现营收3648万元，同比下滑56.53% ，归属于上市公司股东净利润为-2474万元，同比下滑326.23% 。
概念股的暴涨暴跌，也引发了监管部门的问询和关注。在上述公司的回应中，不难发现，上市公司也明确，网红直播并不会对公司实际业绩产生直接实际的影响。
近期网红直播概念的热点公司梦洁股份表示，公司与薇娅的合作，不会对公司的生产经营产生重大影响；2019年，梦洁股份线上收入占营收比重约为15% 。
2019年与李佳琦合作47次，与薇娅合作超过30次的御家汇，表示网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的多种手段之一， 2019年，公司通过该种推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重约为10% ，对公司经营业绩影响较小。
2018年及2019年前三季度，网红主播产品销售金额分别占御家汇营收比重的0.99%以及4.02% 。
事实上，网红直播并不会对业绩产生重大影响，这看来更像是此轮资本游戏参与者的共同认知，但在股价一轮轮上涨的过程中，基本面被忽视，落袋为安才是重点。