“你出命，我出钱！”靠玩命，他又做了一次首富( 五 )
把极限运动玩出花 ， 不是红牛的目的 ， 宣传一种活力的年轻文化才是目的 。
所以除了极限运动 ， 红牛同样不放过任何能嗨的活动 。
例如“飞行日”大赛（Flugtag） ， 参赛选手都是普通人 ， 他们乘坐自制的各种奇葩飞行器 ， 在6米高、30米长的跑道加速起飞 ， 完成一次跳海 ， 最后造型最奇葩、飞得最远的队伍将夺得冠军 。
文章图片
还有红牛皂飞车大赛 ， 集“新奇、趣味、刺激、烧脑”于一身 。 没有发动机 ， 各种奇形怪状的车子朝着陡峭的赛道冲下去 ， 以不摔烂坚持到终点为终极目标 。
文章图片
2014年 ， 一位美国消费者状告红牛虚假宣传 。 红牛的广告语是“red bull gives you wings（红牛给你双翅膀）” ， 但他发现自己喝了多年红牛 ， 运动水平没提升 ， 翅膀也没长出来 。
最终红牛被判向购买过产品的消费者做出总数为 1300 万美元的赔偿 ， 消费者填个表格 ， 就能获得10美元 ， 赔完为止 。
败诉后 ， 红牛干脆做起营销 ， 在线下成立了一支名为 Red Bull Wings Team 的活动队 ， 走遍全美推广红牛 。
文章图片
2015年 ， 澳大利亚冲浪选手 Mick Fanning 在南非比赛时遭遇鲨鱼袭击 ， 情急之下 ， 他揍了鲨鱼十拳 ， 成功逃脱 。 事后他说 ， 是赛前喝的红牛让他如有神助 。 国外网友纷纷呼吁红牛推出“打败鲨鱼”纪念罐 。
红牛闻讯 ， 立马找到Fanning ， 在他后来的采访人员发布会上 ， 摆满红牛饮料 ， 到处贴Logo 。
文章图片
会玩、敢玩 ， 把品牌和年轻文化紧紧捆绑 ， 这才是别人模仿不来的优势 。
而且这种护城河 ， 是靠时间建起来的 ， 很难逾越 。
马特希茨在最初赞助极限运动时 ， 就注重留下各种视频和图片 。 后来还专门成立“红牛媒体工作室” ， 积累了海量素材 ， 每年在网络上免费发布大约5000部视频和50000幅图片 ， 持续曝光 。
文章图片
这些高质量的视频、图片 ， 红牛还会卖给或分享给电视台、视频网站、社交网站、出版社 。 在放大影响力的同时 ， 顺便挣点外快 。
推荐阅读
![[]文艺北欧风四居室，把家装成了诗的远方，特别是长长的玄关好美！](http://img88.010lm.com/img.php?https://image.uc.cn/s/wemedia/s/2020/718c1107cf5bab2a4c96c1298cad3b2d.jpg)
- 手机|开车别玩手机，那是在玩命
- 娜娜妈面条教学课|女友想去国外读研究生，要求男友给她出钱被拒：凭啥叫我供你上学？
- 拜金|各出10万买房，不出钱就分手，这样的女孩算拜金吗？
- 政府出钱补助！这里高校毕业生创业，最多能拿到50万元→
- 共投资|合伙开公司，深圳股东出钱出技术还倒贴3000万？技术入股太坑了
- 推荐年仅30岁的“吃播”主播去世，“玩命”赚眼球当休矣
- 主打北京危旧楼房试点改建翻新，居民如何出钱？政策解读来了
- 美国威胁断供世界反兴奋剂机构：出钱多就该名额多
- 俄罗斯出钱让阿富汗激进分子杀害美军？白宫紧急表态：总统没听取过相关简报
- 俄罗斯出钱让阿富汗激进分子杀美军？俄外交官驳斥：假新闻！