“你出命，我出钱！”靠玩命，他又做了一次首富( 二 )
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1982年 ， 马特希茨还是个牙膏公司的销售 ， 为了打开泰国市场 ， 他到曼谷推销牙膏 。 在当地 ， 他喝到了一款名叫Krating Daeng（当时英文名叫“red gaur” ， 中文直译为“红色的印度野牛”）的饮料 ， 眼前一亮 。
随后他找到红牛的创始人许书标寻求合作 ， 创建了奥地利红牛公司 。
再之后三年 ， 他对红牛进行了从配方到包装的全面改造 。
马特希茨从50多种包装设计中选中了经典的银蓝相间罐 ， 设计者是他的大学朋友 ， 他对马特希茨的评价是“又没钱又挑剔” 。
马特希茨又让另一个朋友负责构思广告语 ， 最终“red bull gives you wings（红牛给你双翅膀）”脱颖而出 ， 定下基调 。
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不过 ， 当时的研究机构根本不看好 ， 断言消费者绝不会喜欢红牛 。
原因很简单 ，
没人清楚红牛到底是什么饮料——那时候还没有“功能饮料”的概念 。
马特希茨后来也说过：“如果我们不创造这个市场 ， 那么它就不会存在 。 ”
时移世易 ， 现在的奥地利红牛 ， 年销70亿罐以上 ， 在功能饮料市场一家独大 。 马特希茨也由此稳坐奥地利首富位置 ， 连个实力接近的挑战者都没有 。
从不被看好到一方霸主 ， 靠的就是体育营销 。
早在80年代末90年代初 ， 马特希茨为了将红牛区别于补充盐分水分的运动饮料 ， 就决定赞助更刺激的项目 。
于是他盯上了当时刚起步的极限运动 ， 而且以很低的价格签下一批顶尖高手 。
如今打开奥地利红牛的官网 ， 你会发现画面里全是各种极限运动 ， 一级方程式赛车、山地自行车、摩托车越野赛、翼装飞行、跑酷...就是看不到饮料...想了解饮料 ， 上官网还不如上百度百科 。
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为了让消费者感同身受 ， 红牛还和运动相机厂商GoPro达成独家合作 ， 让你从第一视角感受极限运动...
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毕竟 ，
卖饮料只是红牛的副业 ， 玩命才是主业 。
2
玩极限运动 ， 比传统广告划算多了
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