“你出命，我出钱！”靠玩命，他又做了一次首富( 三 )
打江山易守江山难 ， 但马特希茨大概没感受到什么威胁 。
有媒体统计 ， 过去15年 ， 有超过100家竞争对手试图动摇红牛地位 ， 包括可口可乐和安海斯·布希 ， 却都纷纷败下阵来 。 在《2019全球最具价值的百大品牌》报告中 ， 奥地利红牛在饮料类榜单中甚至高居第二 。
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相比其他大牌 ， 如果说红牛有何独特优势 ， 还是离不开营销 。
可口可乐一年花40亿美元做广告 ， 红牛则选择把极限运动玩到谁也赶不上的极限 。
1、组建“红牛敢死队”
运动员怎样才能被红牛看上？
【“你出命，我出钱！”靠玩命，他又做了一次首富】马特希茨曾说 ， 红牛找的是不为钱 ， 只为挑战自我的人 ， 尽管他们以后可能名利双收 ， 但让
红牛看重的 ， 却是他们的“之前” ， 而非“之后”
。
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换言之 ， 想得到红牛的支持 ， 必须是深爱挑战的大神级运动员 。
2003年 ， 马特希茨赞助奥地利人菲利克斯·鲍姆加特纳 ， 利用自创的滑翔翼飞跃直线距离达33.8公里的英吉利海峡 。 这位大神 ， 曾是美军跳伞表演队员 ， 跳了2500多次 ， 拿下过世界定点跳伞大赛冠军 。
2015年 ， 车手Kenny Belaey在离地112米的石山之间 ， 挑战自行车走扁带 ， 全长18米 。 这位世界冠军 ， 为这次挑战准备了一年 ， 经历80多次失败 。
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还有去年加入中国国籍的滑雪运动员谷爱凌 ， 16岁的她在今年洛桑青奥会上拿下2金1银 ， 也是唯一夺得2枚金牌的中国滑雪运动员 。
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最终 ， 她成为红牛赞助运动员名录中第一位中国大陆地区的运动员 。
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这些得到红牛赞助的运动员 ， 都会被网友戏称是进入了“红牛敢死队” ， 也相当于进入了极限运动界的名人堂 。
2、要玩就玩刺激的项目
红牛媒体工作室的负责人表示：“我们所做的每一件事都会考虑它的回报率 。 ”
越是新鲜、刺激的项目 ， 越能吸引眼球 ， 赢得高曝光率 。
2012年 ， 菲利克斯·鲍姆加特纳从3.9万米的近太空一跃而下 ， 在网上创造了1.7亿次的点击量 ， 光在YouTube上的同步直播就吸引了800万人次观看 ， 几乎是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍 。
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