今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果( 二 )

文章图片

来源：今日头条×新榜 2020内容创作发展趋势报告
另一方面，在头条投放，我对真实性和数据结果很踏实。微信和微博的刷单和水粉丝就不说了，今日头条的内容营销还处在刚起步的阶段，达人价格低，没水分。它们模型对低质账号筛选的比较厉害，有了就封禁了，最后上到星图（注：今日头条达人营销平台，下文会详述）的都是高粉丝、质量稳定的KOL ，所以才能形成正向循环。
在头条做营销，效果如何？
先介绍一下在头条投放的三个流量工具。

文章图片

“头条号外”：允许品牌主为已经获得推荐的内容购买今日头条客户端的信息流广告位，并且可以指定投放的人群属性（性别、年龄、手机终端、地域、职业、行业与品牌偏好等）和数量范围。这个给到的流量是确定的，你买多少，平台就会给到你多少。给图文、微头条、视频都能投。

文章图片

“粉丝必达”：功能是加强粉丝触达率。使用「粉丝必达」功能的文章通过审核后，除被系统正常推荐，还会对创作者的粉丝进行加权推荐。据说目前能触达65%+的活跃粉丝。

文章图片

粉丝必达功能支持文章、微头条使用。开通后可以在发布文章、微头条时勾选就行

文章图片

已发布的「粉丝必达」文章，在「内容管理」的文章列表中，会显示标识
粉丝流量带来基础流量。明星、名人、达人在头条上的粉丝，全部真实，可以通过这个功能完美触达。
“加油包”：加油包是头条今年新上的一个功能，其实就相当于是头条的Dou+ ，就是官方给作者一定的流量保底，增加内容的推荐量。比如如果给文章充了10w的加油包，那文章就能在自然推荐之上再得到额外的10w推荐。