今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果( 三 )

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再来看一个专家科普的例子：
这是结合“蒙牛优益C”产品做的科普。 5位专家发文强化品类教育，科普“益生菌”；科普之外，强关联产品，通过第三方证言获取用户信任。

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淼哥故事会（北京大学深圳医院妇产科副主任医师），阅读数24.2万

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儿科医生雨滴（儿科医生国家二级营养师）阅读数15.1万
现在生活节奏这么快，工作压力这么大，光拍广告告诉消费者“喝益生菌好”肯定是远远不够的。少部分用户认识到不良的生活习惯会导致肠道菌群失调，而如何补充“菌”、都有哪些“菌” ，选择补充哪类“菌”对用户仍是难题，亟待教育与示范。那么我们组织专家文章写作，既实现了产品推广，更创作了优质内容，产生了正向的科普意义。
微博现在大家都知道，娱乐和追星内容比较多，名人账号水分也很大，但头条上的名人都是实打实的。特别是头条自从加大了专业作者的覆盖以后，几乎没有找不到的专家名人。这种健康类的教授、营养科、妇产科、心血管专科的大夫，还有律师、财经评论员、科技极客、专业车友、中高考名师、农业养殖专家……太多了。个人还是很推荐合适的品牌尝试这种办法的。
转化组件：“商品卡”、“小程序”和“图文带长”（图文带长视频）是平台推荐的转化组件，一般是以卡片形式插在文末，用户点击即可跳转到落地页。

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带货范例：“种草—拔草”的消费决策链路已经初步形成，好的内容有能力带动优质商品的销售。不仅是大众的东西，比如食品、生鲜，这些在头条上卖的不错，小众的东西因为内容垂直、粉丝精准，效果也很好。
脑洞历史观是一位历史领域的创作者，他曾经去年9月发表过一篇文章：《俄罗斯的底牌藏在一座七十年大楼里，有它在，俄罗斯就永远不会倒》，卖的是《俄罗斯大师科学丛书》，卖135元。文章展现量1761万，阅读量257万，评论数3394 。截止2020年1月，力推的《俄罗斯大师科学丛书》已经卖了6.1万本，全平台流水超800万，创造了一款图书领域的爆品。

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你以为爆款的只有图书吗？连列文虎克的显微镜一上架， 5000个库存全部清空，马上开始补货。

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种草带货专业KOL结合自身擅长领域背书带货，分享干货的同时也分享好货。从今天吃什么，到一只小小的鱼饵怎么选，每个你能想到的领域，都有深耕多年、深受头条用户信任与喜爱的人进行专业分享。正是那些平凡、真实、接地气的种草内容，才更拉进与读者的距离。大部分KOL还会在评论区耐心解答问题，很容易引发二次种草。