今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果( 四 )
「钓鱼人乌兰」一直在头条和钓友分享钓鱼经验和实用钓具 ， 大到几米长的钓竿 ， 小到鱼饵 ， 在这个非常垂直的细分领域 ， 有很强的个人背书能力
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「七景糖的喵屋」虽然不是头部大V ， 但胜在真实 ， 图文和文案都让人信服 ， 还会在评论区耐心解答用户提问 ， 二次种草效果非常好
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如何利用星图平台选择和联系达人？
抖音的达人都是通过星图来对接变现的 ， 现在也已经接入了今日头条的创作者 。 巨量星图是与头条达人合作的唯一官方渠道；品牌主可通过代理商 ， 或者通过线上平台自助注册下单 。 目前 ， 已认证并在星图上提供服务的有17家MCN机构 ， 和1万多位达人 。
巨量星图有达人内容专审团队 ， 通过星图交易可加快稿件审核 。 通过星图下商单 ， 可以自动配送“粉丝必达”和5000~20000曝光不等的“加油包” ， 算是平台现在提供的福利 。 报价分“图文撰写”、“图文直发”、“微头条撰写”、“问答撰写” ， 价格公开透明 。
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这里引导下大家如何选择符合品牌诉求的达人：
首先我们根据品牌诉求 ， 先锁定垂直细分领域 。 比如华为要上市新机 ， 想让数码、摄影、时尚领域的作者去从不同角度测评 ， 透传产品卖点 ， 那我们根据这个诉求去锁定这三个垂直细分的领域 。
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然后再看粉丝画像 。 这里我们可以看到 ， 字节跳动和巨量引擎的用户画像数据 ， 是相当完善的 。 可以选择地域、达人性别 ， 再通过年龄、手机价格、粉丝地域去筛选受众匹配度 ， 甚至还有50个兴趣标签去详细筛选 ， 优化投放 。 这一步结束以后我们就对受众匹配度有底了 ， 这次投放就有了一个比较好的基础 。
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确定了诉求和粉丝画像 ， 接下来也是最关键的 ， 如何选择达人 ， 如何判断达人质量：
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首先看“星图指数”：
“星图指数”是巨量星图的官方数据源 ， 所有评估数据都是达人最近90天的有效数据 ， 可以此评估达人的综合能力 。 一个“星图指数”在80以上的达人 ， 质量就是很好了 。 比如我们这里可以看到：这位达人的性价比、传播指数、影响力指数、商业指数都不错 ， 综合达人指数是82.2 ， 粉丝画像和粉丝分布也都一目了然 。
然后看作者知名度：
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达人的影响力并不局限于粉丝数量 。 如果有黄V认证 ， 说明他是该领域的优质作者；如果达人有金V认证 ， 那说明他是该领域中有一定知名度的人；如果达人还获得过“头条青云计划”奖励或上榜过“头条号图文内容营销价值榜单”（每个月通过@头条号官方账号发出 ， 星图首页会上banner引导） ， 则说明达人的质量更高 。
@头条号
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