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腾讯、阿里巴巴、可口可乐……为什么品牌越来越热衷于专属字体？( 二 )



制作上千个字符时 ， 设计师的挑战之一 ， 在于如何让汉字风格一致却富有变化 。 如“口”的字形 ， 作为“呆”“嗝”“噗呲”“器”的偏旁 ， 需要分别“量身定做” 。 这一步可能需要 10 人以上 。

腾讯、阿里巴巴、可口可乐……为什么品牌越来越热衷于专属字体？
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腾讯、阿里巴巴、可口可乐……为什么品牌越来越热衷于专属字体？
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△ 在乎体设计过程中的校对稿 。 图片来源 | 方正字库
在林越看来 ， 中文字库开发是件吃力不讨好的事 。 “中文字体能够上市的底线字数是 7000个左右 。 你每套字库卖 100 块 ， 即使消费者可以接受 ， 也回不了本 ， 无异于免费 。 ”据她估计 ， 高质量的汉字 ， 每人每天差不多能做 20 个——在另一些机构 ， 这个速度可能会更慢 。


按照字体公司的“生存方式” ， 在乎体这套字也进入了授权系统 。 方正字库网站显示 ， 在乎体的商用价格在 79 元至 1.8 万元不等 ， 授权时长视用途而定 ， 分为 1 年和 50 年 。 如果你想开一家个人网店 ， 79 元就能买下 50 年的永久使用权 。

另一方面 ， 这也让品牌出资、字库开发的模式找到了空间 。 目前 ， 在乎体由方正字库运营和处理商用授权——这也是方正首次尝试这种合作方式 。 但方正字库也表示 ， 不便透露字体开发成本、所有权与销售分成等情况 。

字体公司的主要营收来源仍是授权 。 方正字库向未来预想图证实 ， 中国市场的商业定制刚刚起步 ， 业务占比较小 。 方正也提供企业、嵌入式应用、网页云字库等服务 ， 还与政府信息库合作 。

但无论是哪一个领域 ， 中文庞大的字体开发成本 ， 既限制了字体公司的利润空间 ， 也夺走了很多品牌选用字体做营销的勇气 。 目前 ， 在全球范围内 ， 苹果、微软、索尼、H&M 等公司或品牌都定制过品牌字体 。 在中国 ， 只有阿里巴巴、腾讯、京东等大公司尝试过品牌字体定制 。

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△ 阿里巴巴的定制字体囊括了当前全球大部分的货币符号 。 图片来源 | 淘宝设计
从现阶段看 ， 做中文字体开发并不会给定制字体的品牌带来太多直接收入 。 可口可乐中国从这桩合作当中更多获得声誉传播——“在乎体”既能反映公司的历史文化 ， 又能体现对中文市场的重视 。

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△ 在乎体收录了可口可乐的标志性在乎笑脸 ， 在输入法中输入“:)”可以直接打出来 。 图片来源 | 方正字库

“我们希望这套一方面载有可口可乐和中国消费者共同回忆、一方面对‘在乎’有理解和诠释的字体 ， 能够为大家在数字时代提供一个有人情味的书写选择 。 ”可口可乐中国回复未来预想图说 。

负责这个项目的仇寅也为这套设计加上了他的解读：“字体是文字的衣裳 ， 学中国文化要从学文字开始……这套字体需要展现圆融、从容的力量感 ， 要肥而不腻 。 ”

在乎体属于楷体 ， 主要具有欧体和颜体的特点：欧体挺拔 ， 拐角硬挺 ， 颜体则宽厚粗壮 ， 有水的流动性 ， 这能化解欧体的尖锐感 ， 同时不容易过于饱满 。


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