腾讯、阿里巴巴、可口可乐……为什么品牌越来越热衷于专属字体？( 四 )
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△ 可变字体的中宫可变演示 。 中宫是书法中的一个常见的概念 。 在书法中 ，
写楷书常参考的界格是“九宫格” ， 即把一个大方格等分成九个小方格 ， 最中间的一格就是中宫 。
在字体设计中 ， 中宫会影响字体的结构 ， 进而影响字面的大小 。
图片来源 | 方正字库
方正字库业务副总经理黄学钧告诉未来预想图 ， 他们认为可变字体是字体产业的新方向 。 结合更好的屏显支持 ， 有可能带来革命性的应用 。
OpenType 可变字体规范由微软、Adobe、苹果和谷歌于2016 年 9 月的 ATypI（国际文字设计协会）上联合发布 ， 也是四家技术公司首次统一相关规范 。 一经宣布 ， 可变字体成了字体行业的重点关注对象 。
可变字体最便利的地方是节省储存空间 ， 能将一套字体的多种变体整合成单个文件 。 根据美国蒙纳字体公司的试验 ， 一款整合 48 种变体的西文可变字体只占 55 KB ， 能节省 88%的文件大小 。 而中文字结构复杂、细节讲究多 ， 设计师需要在控制字体的可变轴上精修中间状态的母版（master） ， 这些是字体变化程度的锚点 。 一套上百兆的中文可变字体 ， 可能有多个母版 ， 这让成品用起来和常规字库差别不大 。 林越指出 ， 这也是可变字体目前的争议 。
中国消费者也逐渐开始感受到字体的力量 。 上一次让更多中国普通消费者意识到品牌与字体的关系 ， 还是在 2017 年腾讯推出企业字体的时候 。 那时 ， 人们好奇的是 ， 为什么这家中国大公司要“花大钱做这件事”（查看未来预想图过往报道《你知道吗 ， 腾讯换了 logo ， 还有了一套新字体》）
。 显然 ， 那一阵的新闻热潮达到了传播效果 。
这些“行业中的热潮”可能会在某种程度上改变人们对美的认知 。 黄学钧和仇寅也认为 ， 字体的个性与美观的重要性 ， 近十年来 ， 已经得到来自品牌、企业和社会更广泛的认可 。
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△ 方正的字库形象墙 。 图片来源 | 方正字库
但在中国 ， 字库的非法使用一直是个问题 。 方正字库因字体被复刻、非法商用打了大量官司 ， 小型字库公司、个人设计师大多忍气吞声 。 据《南方周末》报道 ， 2002 年至 2010年间 ， 曾是亚洲最大字库公司的汉仪字库一直未能推出新字库 ， 因为几乎没有客户主动支付使用费 。
在版权保护更为严格的地区 ， 字体的使用与规范要更加体面一些 。 美国蒙纳字体公司 2018 财年的收入为 2.467 亿美元 ， 净利润为 1230 万美元 。 微软 Windows 系统内置的默认字体 Arial 就是它的代表作 。 这套系统如今在全球有超过 10 亿用户 。
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△ 常见的 Arial 字体 。 图片来源 | designworkplan.com
也许 ， 随着中文用户的版权意识和用字习惯渐渐好转 ， 越来越多热爱汉字的人能靠字体设计谋生 。 但仇寅也提及 ， 字体设计是国内设计教育的边缘——相比国外美术学校 ， 中国还缺乏完善的课程体系与实践 。
问题可能还是集中在中文字库庞大的创作成本上 ， 它是否能带来足够显著的营收或传播效益 ， 既影响着设计人才的流动方向 ， 也影响着各品牌未来的营销预算 。
（文中采访对象林越为化名）
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