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腾讯、阿里巴巴、可口可乐……为什么品牌越来越热衷于专属字体？( 三 )




腾讯、阿里巴巴、可口可乐……为什么品牌越来越热衷于专属字体？
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△ 相比方正粗楷 ， 在乎体的笔画更加饱满、浑厚 。 图片来源 | 可口可乐中国

并非所有品牌定制字体都需要强烈的个性 。 按照开发用途区分 ， 字体可以大致分为“展示字”（display）和“文本字”（text） 。 在乎体属于“展示字”范畴 ， 目的在于让人记住 。 “文本字”更重视可读性 ， 要方便使用——印刷物上常见的黑体就属于这一类 。


开发“文本字”的时候 ， 规模较大的字体公司更有优势 ， 它们拥有字形结构、笔画细节等领域的详尽数据 ， 也能配置人数更多的设计师队伍 。 而“展示字”包含美术字和书法字 ， 相对而言 ， 对数据积累和字体排印知识的要求要少一些 。

即便跨越开发困难、交付字库之后 ， 字体设计公司的工作也没有结束 ， 字库需要花精力维护 。 数字时代 ， 字体是一个不断更新的服务 。 方正复查在乎体时 ， 发现仍无法完整输出《心经》 ， 所以需要修补上缺漏的单字 ， 为用户提供字体新版本 。

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△ 在乎体是根据 GB2312-80 字符集设计制作的 ， 但特别收录了 GBK 字符集中“凊”“鹍”等汉字 。 因此 ， 相比普通的方正楷体 ， 使用在乎体可以打出《千字文》的全文 。 图片来源 | 方正字库
字体的设计 ， 首先是可用 ， 而汉字的“可用”范畴 ， 也在随着网络文化的发展而拓宽边界 。 像原意为明亮的“囧（jiong）” ， 梅的异体字“槑（mei）” ， 都不常用 ， 但近几年 ， 人们开始发掘生僻字 ， 现有的 GB2312-80 简体字标准已经不能应付需求 。 因此 ， 方正字库在新编的 748 编码标准中额外收录了这些字 。

合体字则是汉字的另一种“玩法” 。 这些用两个或两个以上的单字拼成的字符 ， 意义与原来的词语、词组完全相同 。 它源于民俗文化 ， 历史可以追溯到汉朝民间用来“镇鬼魂”的画符 ， 到了清代 ， 人们也会在元宝、红纸上镌刻合体字的吉祥话 。

仇寅告诉未来预想图 ， 方正需要利用 OpenType 字体格式的特性来实现那些“不可能”的汉字 。 “比方说过年我们爱说‘招财进宝’‘吉祥如意’ ， 用户在四个字最后加上不常用的百分号‘%’就能打出这个合字 ， 表达逢年过节的温暖 。 ”

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△可口可乐在乎体中的一些特殊字符 ， 也是为了致敬中国传统文化 。 红色和灰色的小字是合体字在
Adobe 系列软件中的输入方法 。 图片来源 | 方正字库

数字时代也意味着更多新机会 ， 更多字体设计和开发的新技术也可能带来更多用户体验上的变化 。 在小米向方正字库定制的字库中 ， 小米兰亭 Pro 就是个三轴可变的字体——也就是说 ， 字的宽（width）、高（height）、字重（weight）都能调节 ， 可粗可细、可胖可瘦 。 设计师设置了 10 个字重（相对于字高度的笔画粗细程度） ， 确保调整过参数的字依然易读 。 用户可以根据自己的需求 ， 调节系统界面字体的大小 ， 系统会自动匹配字重 。

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