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互联网指北人民需要大胃王吗？( 三 )


所以回看中国吃播的发展 ， 很容易看到一条近乎“宣泄”式的轨迹：
比如号称中国第一个专业吃播平台“中国吃播” ， 上线时间是2015年 ， 到同年11月才刚刚达到播放量200万的水准 ， 而短短3年之后的2018年 ， 根据《2019淘宝美食直播趋势报告》 ， 仅淘宝一个平台就有超过16亿人次在淘宝收看过美食直播 。
互联网指北人民需要大胃王吗？
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（直播吃饭月入百万的梗 ， 也是2014年才出现的）只是这种发展节奏也埋下了伏笔：直播等新兴产业的崛起 ， 让流量开始更简单、更平民化地兑现价值 ， 大胃王成为“吃播”最常见的内容主题、又通过吃播成为短视频时代最主流的内容类型之一 ， 几乎是一个人们必然经历的历史进程——但这并不意味着人们没有意识到“大胃王”形式的内容 ， 可能会在公共传播的过程中带来难以估量的负面影响 。
换句话说 ， 问题不是不存在了 ， 而是在利益权衡下被暂时搁置了 。
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人们也想过解决大胃王的问题 。
比如早在2016年 ， 豆瓣鹅组就曾经扒过一名叫做“吃播大胃少女KIKI酱”的B站UP主 ， 并以她为典型案例严肃讨论了一波“催吐吃播”的行为 。 再加上在视频中“KIKI酱”不甚美好的脸色以及用餐环境 ， 当年就有人在评论区里提出疑问：
这种吃播的意义在哪里？这个行业是不是过于没有门槛了？
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（“奇葩说吧”吧友们提出的论题）来自官方的约束与引导也在不断完善 。 在吃播发源地韩国 ， 有观点认为韩国人的肥胖率从1998年的26%上升到2016年的34.8% ， 吃播难辞其咎 。 因此在2018年 ， 韩国保健福祉部宣布为吃播制定行业指导方针 ， 改善饮食行为 ， 并且建立监测系统 ， 旨在纠正大胃王对受众可能带来的不良引导 。
中国也曾经出台过类似的策略 。 2018年4月 ， 广电总局曾经点名多家直播平台对内容进行整改 ， 全面排查库存已有节目 ， 下线有问题节目——其中就包括吃播 ， 以至于到今天你仍然可以通过关键词“整改后的吃播”找到大量结果 ， 人们曾经欣喜地感叹：“整改后的吃播 ， 开始拼创意了 。 ”
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（“吃播整改后”甚至成为了一个tag）但从时间线上来看 ， 无论是舆论的抵制还是官方整改 ， 几乎都收效甚微 。 一方面 ， 类似于“主播直播吃壁虎死亡”事件的吃播乱象仍然偶有发现 ， 另一方面 ， 那些在整改后开始获得流量的现象级吃播达人们 ， 也很难说比以前只拼饭量的“大胃王”有什么明显的区别 。
以B站生活区为例 ， 在生活区轮播图里大胃吃播仍然是最常见的内容 ， 比如能吃掉“2斤腌肥肉配4斤芝士”的“俄罗斯野食大叔” 。 在B站增长最快的vlog细分内容里 ， 一名从造型到拍摄背景到文案都有点土土的up主“cram阿强”拿到了bilibili认证的vlog领域优质up主 ， 最火的一期内容名为“小伙买12斤羊棒骨 ， 清炖一大锅 ， 配一斤米饭 ， 一顿狂吃 ， 过瘾！”
包括开头提到的优质大胃王“浪胃仙” ， 虽然在这两年快速走红、直接赶超了“密子君”等国内初代大胃王 ， 但其基本内容模式是“老板不信邪+浪胃仙来震惊他一下” 。
所以当人们聊起“大胃王” ， 尤其是在内容创业的语境下聊起“大胃王”的时候 ， 很容易发现这其实是一个很没有“未来感”的话题：
你可以通过时间线的复盘 ， 发现人们并不是真正需要大胃王 ， 而是在流量时代选择了权衡利益的搁置争议；也可以通过同样的复盘 ， 发现人们似乎又很需要大胃王 ， 以至于不断延长“搁置争议”的时间阈值 ， 让“大胃王”获得了社交网络时代罕见的内容生命力 。


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