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互联网指北人民需要大胃王吗？( 四 )


互联网指北人民需要大胃王吗？
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（大盘子、大包装、大分量、硬吃 ， 我们可以将这种直播风格称为“三大一硬”）当然严格来说 ， 时间线也并不是完全没有告诉我们答案 。
2016年7月-10月 ， 公安部曾经开展过一次全面的网络直播整治 ， 对一系列挑战社会道德底线的直播内容（包括短视频内容）进行了集中清理 ， 悦橙直播、乐秀直播、蜜豆直播等一批直播平台被下架并关停 ， 未被关停但被责令整改的映客、花椒、快手等平台也在期间受到严重影响；
2018年4月 ， 因广电总局要求 ， 对低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目内部进行大整改的快手等产品 ， 在短时间内出现下载量、活跃度的严重下滑 。
现在想想 ， 这或许是“大胃王被人民需要”的重要理由之一：相比于其他善于抓取注意力的内容 ， “吃播”相对安全太多了 。 再考虑到短视频作为内容载体日趋重要的地位 ， 出于日趋激烈的竞争 ， “大胃王”现在伴随着“吃播”重要性的提升 ， 逐渐成为人工干预的流量副产品 ， 拿得起放不下 。
只是这也随之带来了两个新的问题：
-行业需求算不算“人民的需求”；
-行业会利益权衡的前提下帮人民解决“需求里的问题”吗；
可能没人知道答案 ， 也可能不会有答案 。 尤其是后者看起来遥遥无期 ， 正如我们在《人民需要新的短视频平台》里提到的那样 ， 目前的短视频内容格局并不是铁板一块 ， 大量一镜到底、没有剪辑、缺少策划、最终落脚点停留在猎奇和颜值的短视频在快手等平台上大量走红 ， 证明了算法推荐技术也在牢牢绑死头部平台 ， 后来者仍然有机会通过策划与运营完成弯道超车 。
但问题在于“流量焦虑”的今天 ， 又有多少新平台愿意下决心改变现象 ， 将内容质量设置在内容受欢迎程度之前呢？
毕竟谁也不会天真地去责问平台们：你们怎么这么不思进取 ， 不为人民进步着想呢？
互联网指北人民需要大胃王吗？
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前不久李子柒一个做土豆的视频又登上了微博热搜第一 ， 也在YouTube上挤进了各国排行 。 李子柒的走红 ， 可以用很多角度和多种理论范式来解释 ， 但刨去譬如团队、文化输出等等争议 ， 李子柒的视频也是真的过硬 。 她的那些精细生产 ， 和阿婆一起吃饭 ， 不也是吃播的一种吗？
吃播制作的广度很大 ， 从粗糙取向的徐大sao到精致中产的麟宣森 ， 从高端的《风味人间》再到文化人吃吃喝喝聊天的《风味实验室》 ， 期间还能容纳得下几千个王刚四伯爷 。 有些视频平台 ， 如沸点视频推出了“拍客学院”扶持优质内容生产 。
那些认为“吃播博主给人陪伴感” ， 可以消停一会了 ， 观众不健康的猎奇欲望不应该被无限制的满足 ， 陪伴感的获取也不只能通过牺牲吃播主播的饮食健康来获取 。
虽然不论我们如何反对吃播 ， 大胃吃播也不会因为我们的反对而终止 ， 视频平台填喂出的大胃王上每一个人都与观众有关 。 但在“用观看和点击投票”这件事上 ， 观众能做的比想象中的多 。
虎嗅年度十佳作者
十年广告创意工作者
【互联网指北人民需要大胃王吗？】


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