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网红“神器”畅销欧洲

网红“神器”畅销欧洲
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本报驻德国特约采访人员 青 木
“网红设备在疫情中保持销售繁荣！”德国《焦点》周刊报道称 ， 因为疫情隔离在家 ， 欧洲人上社交媒体的时间大幅增加 ， 似乎人人都想争做网红 ， 这也推动网红设备销售激增 。 德国ifo经济研究所的报告预测 ， 未来几年 ， 网红设备有望形成一个新的产业 。
德国慕尼黑大学网络经济学者穆勒对《环球时报》采访人员表示 ， 目前在欧洲 ， 2/3以上的民众有社交媒体账号 。 尤其是在网络文化中成长的青少年 ， 更是把网红作为最理想的职业之一 。 而在脸书、“照片墙”和YouTube等社交媒体上诞生许多百万富翁 ， 又推动人们不断追逐“网红梦” 。
要实现“网红梦”就要投资网红设备 。 《环球时报》采访人员前两天走访了欧洲最大的电器连锁店Media
Markt ， 看到店里特别为社交媒体设立专门销售区 。 区内有各个品牌的相机、手机支架、麦克风、环形补光灯等产品 ， 旁边甚至还贴着“主播必备”等醒目标牌 。 Media
Markt部门主管韦斯特曼表示 ， 现在咨询网红设备的消费者越来越多 ， 有的还是花甲老人 。 因此 ， 店内也会推出各种套装 ， 有时一天能卖出上百套 。 他表示 ， 网红设备现在越来越专业 ， 各大厂家也在为网红定制各种产品 ， “中国制造”的网红设备格外畅销 。
在采访中 ， 《环球时报》采访人员了解到 ， 目前欧洲最热门的网红设备主要有五大类 。 一是智能手机 。 尽管在疫情中欧洲智能手机销量第一季度同比下降7% ， 但是适合网红的智能手机款 ， 比如iPhone
11、华为P30、三星Galaxy
S20等 ， 出现销量持平甚至提升 。 穆勒看好中国品牌手机未来被更多的欧洲消费者接受 ， 并建议中国品牌在提升技术的同时 ， 也要加强设计及营销 ， 甚至设计出专业级的网红手机 。
二是相机 。 佳能、索尼、尼康等相机大品牌都推出了网红专属相机 。 佳能的PowerShot
G7 X Mark
III机身小巧轻便 ， 具有丰富的短片功能与便捷的自拍视频操作等功能 。 而索尼的网红相机新品ZV-1具有快速背景虚化切换、脸部优先曝光等功能 ， 还可以用来直播 。 大疆口袋云台相机在欧洲网红中也是畅销货 ， 它的主要竞争者是GoPro 。
三是各类配件 。 在相机和手机的稳定器材上 ， 中国品牌已经一枝独秀 。 此外 ， 监视器、闪光灯、麦克风、跟焦器、三脚架等设备 ， 销量也越来越高 。 采访人员看到 ， 此类设备在欧洲的价格要比国内高出不少 。
四是软件 。 这里面又包括两类 ， 一类是修图和编辑视频的软件 。 像美图等软件因为免费 ， 受到许多欧洲人的欢迎 。 不过 ， 也有多名网红告诉采访人员 。 中国的修图软件 ， 效果过于唯美 ， 而欧洲人更喜欢有个性、有创意的修图 。 第二类则是社交软件 。 尤其是TikTok ， 在欧洲青少年中几乎无人不知 。 德国电视一台的栏目《今日新闻》还开了账号 ， 第一条短视频就引来数百万个点赞 。
五是手提电脑和平板电脑 。 IT市场情报公司CONTEXT的最新数据显示 ， 疫情中 ， 欧洲笔记本电脑的销量同比增长51% ， 而PC仅增长9% 。 采访人员在Media
Markt观察到 ， 中国品牌联想、华为等各类型电脑占据重要位置 。 韦斯特曼表示 ， 中国品牌仍具有价格优势 ， 技术也不差 。
“网红设备由网红来帮助推销更合适不过 。 ”穆勒对《环球时报》采访人员表示 ， 首先 ， 中国企业应该在欧洲各国开通社交网络账号 。 然后 ， 在自身营销的同时 ， 也与网红合作 。 目前 ， 中国品牌还很少与欧洲网红合作 。 不过 ， 采访人员了解到 ， 华为等中国品牌也曾与全球各地网红合作过 。 比如 ， 在中东华为曾请过20位明星及博主做社交媒体营销 。


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